21世紀經濟研究院 研究員 李果

本期導讀：

一、一周消費動態

促消費是中期經濟發展的關鍵抓手

二、重點城市建設情況跟蹤

廣州一周年建設回顧：政策、消費、產業共同發力

三、一周消費觀察

11城發布上半年首店數據：北京、上海合力開出759家首店

四、一周消費“建”議

北京應該多一些開放式公園

一、一周消費動態

促消費是中期經濟發展的關鍵抓手

1、中信證券稱促消費是中期經濟發展的關鍵抓手

8月7日，中信證券研報指出，未來消費或呈U型復蘇，促消費是中期經濟發展的關鍵抓手，加大促消費力度具有必要性。從刺激手段來看，或逐漸從支出端轉向收入端發力，考慮采取現金全額抵扣的消費券、現金補貼等效果更好的政策類型。從補貼行業來看，預計汽車、家電、通信等產業鏈結構更復雜的行業或成為補貼青睞的重點領域；同時，政策有望加快發展數字消費新業態，助力消費擴容升級。

2、深圳上半年引入首店同比增長83%

8月7日，贏商網發布統計數據稱，上半年深圳引進特色首店達到130家，首店數量同比增長83%。首店等級方面，引進了全國首店32家，華南首店38家，深圳首店60家。其中，海外品牌首店39家，占比三成。在引進首店的深圳各區里，福田區新開首店50家，高居榜首；南山區42家，排名第二；羅湖區17家，位居第三。深圳萬象城、萬象天地、卓悅中心3個商場包攬了70%的國際品牌首店，是主力貢獻者。

3、杭州引進1家國際首店最高獎勵100萬

8月4日，杭州市人民政府網站發布《關于發展“首店經濟” 推動杭州消費轉型升級政策的實施細則》的政策解讀稿。其中明確：對每引進1家國際頂級品牌首店（旗艦店）、國際一線品牌首店（旗艦店），且納入限額以上統計的，分別給予其運營主體100萬、60萬元獎勵，分三年兌現：其中納入統計第一年兌現獎勵的50%，第二年實現增長且增速不低于全市社會消費品零售總額平均水平，兌現獎勵的30%，第三年實現增長且增速不低于全市社會消費品零售總額平均水平，兌現獎勵的20%。

4、開市客（Costco）將在南京投建中國“第三店”

8月2日，開市客（南京）商業有限公司以底價2.07億元底價拿下南京江寧高新區的一宗地塊，將建設開市客的南京店，計劃于2024年營業。開市客（Costco）是美國最大的連鎖會員制倉儲量販店，是會員制倉儲批發俱樂部的創始者。目前開市客在上海和蘇州開設有兩家門店。此前，開市客也傳出在重慶開店的計劃。

5、凱芮黛（CARITA）在北京和南京開設兩家亞洲首店

8月1日，法國高端美容品牌凱芮黛（CARITA）的亞洲百貨首店、亞洲首家精品店分別在北京SKP、南京德基廣場開業。凱芮黛（CARITA）現為歐萊雅集團旗下品牌，該品牌于1945年創立，以奢華的一站式美容方案而聞名，此前主要在歐洲地區銷售。

6、貴陽引進多家奢侈品首店

7月30日，貴陽Lavant荔星中心開始試營業。該商場被媒體稱為“貴州首座奢侈品購物中心”。計劃引進奢侈品品牌約70余個，其中約80%均為貴州首店。21世紀經濟研究院認為，奢侈品在完成一線和新一線城市的布局后，“試水”二線城市或是一種擴大消費群體的趨勢。但奢侈品與高等級購物中心有緊密的捆綁關系，如貴陽等西部城市，在未來若要抓住“首店經濟”的風頭，市內高等級購物中心的數量則尤為重要。

二、重點城市建設情況跟蹤

廣州一周年建設回顧：政策、消費、產業共同發力

 2021年7月，廣州成為五座率先開展國際消費中心城市培育建設的城市之一。當年11月，《廣州市加快培育建設國際消費中心城市實施方案》出臺，包括實施尚品名品工程、實施提質升級工程、實施強能增力工程、實施通達便利工程、實施美譽揚名工程、構建共建共享體系、構建政策制度體系等七個方面明確未來五年的建設路徑。2022年4月，《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃》發布，結合廣州國土空間總體規劃深化提升，系統謀劃廣州“世界級消費功能核心承載區-市級消費中心-特色消費功能區-產業消費示范園區”四級消費空間體系，使得廣州各區有了新定位。

其中，圍繞培育標志性品牌活動、軟硬件配套設施、促消費新政策新舉措等方面的14個案例做法被納入商務部首批培育建設典型經驗向全國推廣。

2022年上半年，廣州繼續在三個方面發力。第一是政策端，繼續出臺各類惠民利企政策。廣州今年已發放五輪共253萬張消費券，吸引561萬人次消費者、6930家企業門店參與，直接帶動消費32.92億元。第二是在消費端，構建“消費+時尚定制”“消費+美妝日化”“消費+文旅體娛”“消費+美食”“消費+汽車”等五大“消費+”體系，出臺《打造時尚之都三年行動方案》《廣州市促進住宿餐飲業發展的若干措施》《廣州市“美食之都”發展規劃》等文件。

第三是在產業端，推動優勢產業與消費市場融合，如圍繞商務部舉辦的2022年“中華美食薈”活動，廣州發揮“金融助力廣州國際消費中心城市建設產業聯盟”作用，開展全城餐飲促銷。

數據顯示，2022年上半年，全市高端商貿業新洽談項目166個；簽約項目44個，協議投資總額252.12億元；注冊項目59個，協議投資總額75.87億元，預計年營收276.7億元。上半年，廣州市限額以上實物商品網上零售額同比增長12.8%。中國市場學會等此前發布的《直播電商區域發展指數研究報告》顯示，廣州有九個市轄區進入全國直播電商百強地區榜，排名全國第一。

三、一周消費觀察

11城發布上半年首店數據：北京、上海合力開出759家首店

近期，北京、上海等11座城市的2022年上半年首店經濟發展情況陸續獲得披露。這11座城市分別是：北京、上海、深圳、福州、南京、重慶、銀川、西安、蘇州、蘭州和西寧。

11座城市中，北京以393家的引入總量排名第一，上海次之，為366家。同時北京和上海也是目前有數據披露的城市中，僅有的兩座引入首店數量突破300家的城市。深圳以130家的數量排名第三，福州為11座城市中第四座也是最后一座突破100家首店的城市。

如從細分角度觀察，上海在今年上半年引入首店的“質量”最高，引入了全球首店、亞洲首店3家，中國（內地）首店46家；北京引入全球首店1家、中國（內地）首店10家；深圳和南京引入的首店“質量”也較高，其中國（內地）首店分別引入了32家和13家。

銀川、蘭州和西寧的首店經濟發展情況為首次公布，這表明相關第三方機構的研究范圍正從一線和新一線城市，向二三線城市邁進。其背后的因素，正是得益于“首店經濟”影響力的下沉。

21世紀經濟研究院認為，首店經濟正呈現兩種不同的發展路徑。對于一線和新一線城市而言，首店經濟正從追求數量到質量的轉變，其中關鍵指標是全球（亞洲）首店和全國（內地）首店的引入數量。而對于二線及以下城市而言，隨著經濟的發展，首店經濟將開始獲得重視，其中關鍵指標是大量的消費品牌開始涌入該城市，城市首店的數量快速增長。而銀川在今年上半年引入了53座首店，就是其中的佐證。

因此這也提示我們，不能單純從數量上對比城市之間的首店經濟發展差異度，尤其是兩座城市的經濟總量不再相似區間之時。

四、一周消費“建”議

在各個城市推進國際消費中心城市建設的過程中，不僅需要相關部門、專業研究機構的協同努力，也需要社會各界人士的建言獻策。為此，一周消費“建”議欄目，將致力于打造為一個公眾發聲的平臺，將一些有價值、能夠推動相關城市加速建設的好聲音、好建議展示出來。（本欄目郵箱：ligou@21jingji.com）

在上一期節目中，有讀者建議“成都的公園中，應該多一些‘有故事’的椅子”。此后，成都錦江綠道建設投資集團有限公司的官微“錦江公園”，宣布在“七夕節”正式上線首批故事銘牌，將被鐫刻在合江亭旁椅子上，并表示，“接下來，我們將在錦江公園全線陸續啟動‘認捐一把長椅’特別活動。未來，市民將有機會在錦江公園內認捐一把屬于自己的長椅，并深刻參與到椅子的管理與維護中來。同時，捐贈所得將全部匯入專項基金，用于錦江公園的維護和修繕”。

（上圖：錦江公園官方微信號）

在本期內容中，一位來自北京的讀者，對北京的開放式公園探索提出了很好的建議。

北京應該多一些開放式公園

7月下旬，北京市官方發布消息，北京市以元大都城垣遺址公園、慶豐公園為試點，探索城市公園開放管理的新模式。拆除圍欄的目的，是讓公園的美景真正與城市相融。

我認為，對于打造國際消費中心城市和全國旅游消費熱門城市的北京來說，城市和公園的融合，有望讓北京在推動居民消費和生活便利化方面更進一步。

2021年發表在醫學期刊《柳葉刀·星球健康》（Lancet Planet Health）上的一項關于城市環境綠色程度和健康相關性的研究稱：人們居住環境中的綠色越多，重性抑郁障礙的患病率就越低。世衛組織建議，應在距離每個家庭不超過 300 米的直線距離處至少有 0.5 公頃的綠地。

在疫情防控常態化的大背景，城市居民時髦居家辦公增多，社交減少，出城旅游也減少，便捷的城市公園對于市民體育鍛煉舒緩身心和抵銷大城市生活弊端方面，都發揮著重要作用。因此探索城市公園開放管理的新模式，是一個有益的嘗試。

據北京日報報道，北京中心城區不少老牌公園仍是圍欄緊閉，如畫美景看得見卻進不去，尤其是不熟悉路線的市民，要繞上好大一圈兒才能找到公園門區。

以我經常去的北京朝陽公園為例，沿園內公園跑道一圈七公里左右，是北京四環內最大的城市公園，有北京的“中央公園”之稱，周邊都是人口密集的小區和核心商圈，但朝陽公園目前仍是封閉式公園，四面八方的居民和外來游客都需要沿著馬路找門進去。

北京兩個新試點公園的開放，意味著附近居民和外來游客都可以在全天24小時內隨時可以進去公園。事實上，北京的公園夏天多是六點才開門，冬天更晚一些。我多次在朝陽公園門口看到，早上五點多公園門口已有不少人在門口候著待開門晨練。

疫情期間，北京不少的公園還將早上開門時間從六點改到早上七點，比如北京亦莊經濟開發區的博大公園，至8月初還是早上7點才開門。這對于北京的通勤上班族來說，7點開始鍛煉已經來不及了，而且北京現在正值酷暑，7點后已經是烈日炎炎。

世界上最大的城市公園紐約中央公園的設計者弗雷德里克·勞·奧姆斯特德，在他的一本寫城市化文明的著作里提到：城市休憩空間應該是令人愉快、容易接近的，以至于能有效地吸引大多數的市民。這個休憩空間在確實令人滿意的同時，也應該使那些來這里尋求快樂的市民們暫時享受到健康有益的環境，它可以很大程度上抵消城市中令人虛弱的環境的作用。

紐約中央公園是沒有圍墻的，清晨就可以看到這個城市的居民從四面八方來到公園晨練。近年中國不少城市的公園都提出打造某某城市的“中央公園”，但在打造開放式公園和便捷服務城市居民方面還需要多下功夫。

因此我建議：對于打造國際消費中心城市和全國旅游消費熱門城市的北京來說，元大都城垣遺址公園、慶豐公園為試點開了一個很好的先河，未來北京應該要在更多的公園進行這一開放式的試點，在促進體育消費便利化方面開展更多的嘗試。（本文作者周慧，長居北京。）

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