21世紀經濟研究院 研究員 李果
本期導讀：
一、一周消費動態
濟南擬編制《濟南市國際消費中心城市培育建設方案》
二、重點城市建設情況跟蹤
南京將推進“博物館”之城建設
三、一周消費觀察
青島等5市共辦消費節有深意
四、一周消費“建”議
重慶應借助影視劇向全球推介旅游資源
一、一周消費動態
濟南擬編制《濟南市國際消費中心城市培育建設方案》
1、天津市將發放1.5億元消費券
8月20日，天津“品質生活節”正式啟動。為進一步激發消費市場活力，天津市安排財政資金1.5億元用于發放消費券。
消費券共分為四類，包括：汽車類補貼（6000萬元）以及家電類（4000萬元）、百貨零售類（3000萬元）和餐飲文娛類消費券（2000萬元）。發放對象為在津生活、工作的人員以及外地游客。天津希望充分利用1.5億元消費券并疊加企業、平臺打折讓利和補貼優惠，實現最大程度的消費拉動效應，同時，努力實現參加活動商家納稅額較快增長。同時，把消費券發放與文化旅游、體育賽事、餐飲住宿以及各類大型活動、專業展會充分結合，借勢借力、聯動發展，吸引更多外地游客來津觀光、旅游、購物。
2、三只松鼠上半年營收、凈利潤“雙降”
8月19日，休閑食品上市公司“三只松鼠”發布2022年半年報，上半年該公司實現營收41.14億元，同比下滑21.8%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為8213.43萬元，同比下滑76.65%。對于業績變動的因素，三只松鼠稱，主要系線上平臺流量下滑，人群持續分化；疫情導致部分物流倉庫發貨受限，影響電商整體營收。三只松鼠還表示，將基于外部競爭和自身定位變化，主動關閉不符合長期發展的門店，積極探索新模式；推動渠道變革；分銷渠道則于報告期內以市場布局和新業務培育為主，上半年處于開發和培育期，規模效應尚未顯現。
3、高定香氛品牌梵詩柯香中國首店亮相南京
8月18日，法國路威酩軒集團（LVMH）旗下高定香氛品牌梵詩柯香（Maison Francis Kurkdjian）宣布正式進入中國市場，首店入駐南京德基廣場以及天貓品牌旗艦店。梵詩柯香目前在全球50多個國家及地區開設超過700家門店，并在2017年被路威酩軒集團（LVMH）收購。
4、茶顏悅色南京首店開業引發排隊潮
8月18日，茶顏悅色南京兩家首店開業，引發排隊潮。據媒體報道，搶先喝上一杯茶顏悅色，18日甚至有消費者甚凌晨4點半就開始排隊，茶顏悅色在南京的其中一家門店計劃早上9點開門，但8點55分已全部產品全部售罄，半小時后宣布閉店。而另一家門店的平均排隊時長超5小時。
（上圖：茶顏悅色在南京開業首日客流情況。圖據南京江寧公安官微）
5、富士膠片instax博物館全球首店在上海開業
8月18日，富士膠片instax博物館全球首店在上海正式開業。Instax是富士膠片旗下的一次性成像品牌，誕生于1988年，通過即拍即得的特性和代表性的信用卡大小的專用相紙，富士膠片（中國）投資有限公司稱，希望instax博物館能讓更多消費者了解instax品牌文化和一次成像的樂趣、感受實體照片有溫度的魅力，將豐富多彩的生活和驚喜通過實體相紙長久留存，將影像文化融入日常生活中。
6、濟南擬編制《濟南市國際消費中心城市培育建設方案》
8月16日，濟南市商務局在對一份政協提案的回復中稱，目前濟南正在高標準開展國際消費中心城市創建工作，為確保濟南市國際消費中心城市培育建設方案有效銜接“十四五”規劃，擬編制《濟南市國際消費中心城市培育建設方案》，目前正在開展培育建設方案制定及相關課題研究工作。
7、廣西發布《關于進一步促進消費的若干措施》
8月15日，廣西發布《關于進一步促進消費的若干措施》。其中包括鼓勵汽車消費、升級家電家居消費、提振餐飲消費、穩定住房消費、拓展文旅消費、提質養老托育消費、推動展會消費、升級夜間消費、拓展新型消費等。
二、重點城市建設情況跟蹤
南京將推進“博物館之城”建設
一座城市真正的消費吸引力在哪些方面？歷史文化一定是必不可少的、且是一座城市獨特、不易被其他城市復制的元素。從較長的時間尺度看，也許城市之間的新消費元素——如首店業態、品牌聚集度的差距會逐步縮小，但傳統的、在地的消費元素——如歷史文化、自然風景、地方特色美食卻很難被他城市復制。21世紀經濟研究院在研究國際消費中心城市的過程中，一直秉持的觀點是：如果一座城市的歷史文化等元素能夠名揚世界，那么這座城市極有可能成為一座偏向于文旅消費的國際消費中心城市。
而作為歷史文化元素的重要載體——博物館在其中發揮著重要作用。南京市正希望抓住這一機會，在未來幾年推進“博物館之城”建設。
（上圖：南京博物院。圖據南博官方網站）
《揚子晚報》發布消息：8月16日，“奮進新江蘇 建功新時代”系列主題發布會——文化強省建設專場新聞發布會在南京舉行。南京市相關部門表示，未來幾年，南京將不斷深化國家文化和旅游消費示范城市建設，助推國際消費中心城市建設，推進文化和旅游消費集聚區建設。鼓勵和支持各區依托重點文化場所、歷史文化街區、旅游景區等地域空間，串聯劇場影院、美術館、文博場館等文化和旅游場所，實現文旅商資源有機聯動、集約利用。因地制宜融入演藝、非遺、節慶活動、沉浸式消費等元素，打造消費新場景、新模式、新業態。
第一是推進“博物館之城”建設。對此，南京相關部門有深刻的認識——“博物館成為城市旅游非常重要的吸引力，也是展現城市特色的重要平臺?！蹦暇┦懈笔虚L黎輝稱，下一步工作中，南京在館藏產品開發、展陳質量提升方面進一步努力，把城市的歷史、文化更好地呈現出來，讓博物館成為本地市民和外地游客來南京消費的重要目的地。
第二是發展夜間經濟。南京取名為“夜之金陵”，在此方面也包含了博物館。即推動和鼓勵博物館、圖書館、書店書吧、4A級以上景區等有關單位，延長夜間開放和運營時間。推出一批夜游項目，推出“夜購、夜食、夜宿、夜游、夜娛、夜讀、夜健”消費品牌。
與此同時，南京將推出政府補貼和扶持措施，推動更多的好劇、更多的好展在南京落地上線。鼓勵首演、首映、首展、首秀、首創等優質項目落地南京，不斷完善配套政策、加大評審頻次、提高補貼比例、增加補貼數量。此外，完善南京文化和旅游消費智能服務平臺功能建設，不斷豐富積分使用多樣性。提升南京文旅消費在全國的影響力和輻射力，助推國際消費中心城市建設。
三、 一周消費觀察
青島等5市共辦消費節有深意
城市與城市形成合力，方能共促消費發展。21世紀經濟研究院觀察到，過去由單一城市舉辦的消費季、購物節開始變化為多城組團共辦方式。如青島購物節已經在此前已單獨舉辦了13屆。而8月18日開幕的首屆“山東濱海城市消費季”暨“2022（第14屆）青島購物節”活動，則由膠東經濟圈的5座城市：青島、煙臺、濰坊、威海、日照聯手舉辦，為此還成立了膠東五市促消費聯盟。
21世紀經濟研究院認為，由青島一地單獨舉辦的促消費活動，變為聯動周邊4市共同舉辦，其背后有深意。
第一，從區域經濟發展的格局看，已經由單一城市發展向都市圈、城市群聯動發展轉變。這是地方經濟發展到一定階段后，隨著交通基礎設施建設逐步成熟、人員、貨物等要素資源更頻繁流動所產生的必然結果，也是更精細化產業分工協作的客觀需求。2021年，膠東五市全社會消費品零售總額占山東省比重達到42%，是山東省最具活力的經濟圈之一。青島抓住這一趨勢，聯動膠東經濟圈內其他4市共同舉辦，可擴大“青島購物節”的輻射范圍和影響力，從城市內部的消費活動向經濟圈的整體消費活動擴展。
第二，從滿足消費者多元化消費需求的方式看，城市之間既有整體元素，亦有各自不同的在地元素，聯合起來可進一步擴大內需。如此次消費活動，既名為“青島購物節”，又為首屆“山東濱海城市消費季”，其展現的是膠東5市以濱海旅游消費為特色的統一輸出標識，可對外整體推介膠東5市的豐富的海洋旅游資源。同時，青島、煙臺、濰坊、威海、日照又因地方產業、歷史文化等不同的沿襲與發展方向，存在大量各有特色的消費元素，通過上述聯合舉辦的方式，可較過去青島單獨一城舉辦提供更多樣化的消費產品。
事實上，這并非國內首個以組團方式舉辦的消費節?！拔逦遒徫锕潯笔且咔楹笊虾Ｔ谌珖讋摰拇笮途C合性消費節慶活動，2021年第二屆“五五購物節”便跳出上海，與長三角城市聯動舉辦。如上海金山、江蘇昆山、浙江平湖聯動；上海青浦與江蘇吳江、浙江嘉善協同舉辦。
21世紀經濟研究院認為，多城聯合舉辦各類促消費的活動，其影響不僅表現在消費層面，也是對城市之間協同合作能力的一次檢驗和提升。
如上?！拔逦遒徫锕潯逼陂g，城市之間的合作互動體現在了更多方面：如來自上海、江蘇、浙江、安徽的82家品牌企業成立“長三角地區異地異店線下7日無理由退換貨服務承諾企業聯盟”，消費者購買的商品可實現A地購買B地退貨，以合力打造消費權益有效保障的長三角滿意消費環境；此外，滬蘇兩地的消費者都可以通過小程序預約報名抽取數字人民幣紅包，而且兩地發放的數字人民幣紅包在都能使用。
21世紀經濟研究院認為，不僅是青島、上海可與周邊城市聯動，事實上在國內很多地區也存在這一可能性。如武漢都市圈內的黃石、鄂州、孝感、黃岡、咸寧、仙桃、天門、潛江；成都經濟圈內的成都、資陽、眉山和德陽；西安都市圈內的西安、咸陽市、銅川市、渭南市等。
四、一周消費“建”議
在各個城市推進國際消費中心城市建設的過程中，不僅需要相關部門、專業研究機構的協同努力，也需要社會各界人士的建言獻策。為此，一周消費“建”議欄目，將致力于打造為一個公眾發聲的平臺，將一些有價值、能夠推動相關城市加速建設的好聲音、好建議展示出來。（本欄目郵箱：ligou@21jingji.com）
重慶應借助影視劇向全球推介旅游資源
重慶是一個特別有魅力的城市。獨特的山地城市發展形態，使得傳統碼頭文化與現代潮流在這里交織，讓重慶在中國所有的旅游城市中享有極高的美譽度。
當下，重慶正在推進國際消費中心城市建設，作為久居重慶十余年的“新重慶人”，我深愛著這座滾燙的、散發著誘人麻辣味道的山城，希望借助一周消費“建”議這個平臺，談一談如何通過借助影視作品推動重慶的旅游經濟更進一步發展。
影片對一個地區旅游業提振作用的一個代表案例，是2012年底上映的《泰囧》。2012年前往泰國的中國游客約270萬人次，但隨著該影片的票房一路攀升，2013年已經有470萬人次的中國游客前往泰國。
對于年輕一代旅游群體而言，激發其旅游需求的可能不是某處著名的景點，而是一處看似普通的階梯、長椅、餐廳，但由于影視作品藝術性的表現手法，以及頗受年輕人喜愛的敘事結構，乃至人氣演員的使用，都能夠讓觀者在觀影過程在潛移默化的對影片中的某個場景產生共情。
比如至今紐約仍有圍繞《老友記》而衍生的主題旅游線路，游客們（同樣也是《老友記》影迷）所去的地點，或許并非紐約最知名的景點，但卻是這一類型游客心目中的必去的打卡點。
一項調查報告對12部知名好萊塢影片的取景地客流量變化情況進行了統計，對比了其拍攝前10年和放映后5年的游客量變化情況，發現影片上映后，客流量快速攀升，對取景地的正向客流影響力可能會持續4年。
（上圖：電影《少年的你》宣傳照。圖據該影片官微）
重慶也一直是中國電影乃至國際電影的寵兒，先后多部叫好又賣座的影片在這里拍攝。大量的重慶景點通過影片展現在觀眾眼前，其中包括《瘋狂的石頭》中的羅漢寺、《十面埋伏》中的永川竹海、《變形金剛4》中的重慶武隆、《從你的全世界路過》中的鵝嶺廠、《火鍋英雄》中的防空洞火鍋店、《少年的你》中的皇冠大扶梯等。
我建議重慶相關部門分三步走。第一步是尋找好到好的電影、電視劇劇本，尤其是其劇情同時適合向海外傳播的劇本，再通過巧妙的重慶元素植入，讓重慶的山水、草木、甚至重慶市民都成為能吸引游客前來的因素。
在有了好的電影、電視劇為傳播前提的背景下，第二步是建議重慶將影視劇的知名取景點對外展示，如設立最佳攝影點位、攝影時間的公告牌，并設置專人介紹、協助游客拍攝。
第三部是將每一處取景點串成不同的主題線路，組成類似城市微旅行的產品，對外推介。
如果說每一部電影都是一顆珍珠，那么相關部門要做的，就是把分散于城市不同地方的珍珠，用“線”串起來。這條“線”，可以是某位主演在重慶拍攝的全部影片中出現的場景，可以是單一影片取景地，也可以通過美食線、美景線、特定主題線等來串聯。
提到微旅行這個產品，我認為上海在這一方面的經驗頗值得包括重慶在內的很多城市借鑒——上海市文化旅游局向公眾發布“建筑可閱讀，城市微旅行”十佳線路推薦。這些線路分布上海各區，圍繞建筑可閱讀、一江一河、家門口的好去處、城區微更新等廣受關注的城市文旅主題提煉、串聯而成，結合紅色文化、海派文化、江南文化三大文化，帶領市民游客感知上海的多面風情。（本文作者章正，長居重慶）
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