南方財經全媒體記者 吳立洋 上海報道

“在這里要和大家說一件事情，就是從今天開始我們要暫時停更了?！?/p>

近日，不少B站用戶驚訝地發現，很多自己關注許久的UP主發布了暫時停止更新的視頻，表示短期內不會再上傳新的內容。停更原因方面，有2位up主明確表示，收支難以平衡是停止更新的主要原因。同時，南財記者采訪了解到，對中尾部up主而言，更為直觀的因素則是平臺收益的下滑。

UP主收入下降的另一面是B站給UP主的視頻激勵總額達到新高。3月30日，B站發布2022年全年業績，財報顯示B站2022年內容分成金額達到91億元，同比增長17.9%。

B站董事長兼首席執行官陳睿在財報電話會議上表示，增收減虧和DAU（日活躍用戶數）健康增長仍是B站2023年最重要的兩件事。

多位up主宣布停更

南財記者注意到，雖然先前B站也有up主因各種原因主動或被動停更，但多位UP主密集地公開宣布暫停更新卻并不多見。據不完全統計，本次宣布停更的包括知名懸疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪異君（265萬粉絲），知名游戲區博主@靠臉吃飯的徐大王（385萬粉絲），剛剛獲得2022年B站百大UP主的@-LKs-（311萬粉絲）以及數位粉絲量在數十萬到數萬的中腰部UP主。

時間線拉遠，自2022年年中至2023年一季度，已有諸多UP主主動宣布停更或再未跟新過新視頻，其中包括@探索吧芋圓、@真探唐仁杰、@逗川kshadow等多位知名UP主。

宣布停更的UP主在解釋如此的選擇的原因時列出的理由各不相同，例如-LKs-表示停更主要是想要休息，但大部分UP均提到了一項相同的原因——收入下滑：怪異君在直播宣布停更時表示，解散賬號團隊的主要因為經濟原因；靠臉吃飯的徐大王則坦言做視頻不賺錢甚至虧錢，全靠在早期吃到平臺發展的紅利支撐。

對于頭部UP主而言，平臺激勵只是收入來源的一部分，其主要收益還包括接商單廣告、直播帶貨或知識付費變現等，但對于中尾部UP主而言，平臺激勵則占據了創作收入的絕大部分。

“B站的獎勵機制今年進行了很大調整?！币晃辉贐站擁有數萬粉絲的UP主告訴南方財經全媒體記者，一條各項數據和去年差別不大的視頻內容，B站給到創作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

這里的收益主要指的是B站于2018年1月推出的“bilibili創作激勵計劃”，該計劃會根據視頻播放量、點贊、投幣、收藏等數據對視頻流量價值進行評估，并按照規則給予UP主現金獎勵。

但近年來隨著B站的持續虧損，B站的激勵金額也在持續下降。2021年5月，B站官方客服在回復UP主創作激勵下降有關問題是表示，近期對激勵收益正在進行調整:新引入了包括播放渠道、用戶轉化后驗證等多種考核指標，同時對不同指標的加權有一定調整，最終以實際顯示的激勵收益為準。

2022年3月，B站UP主覓渡Dzg發布B站動態提到“B站創作激勵改版，直接減少80%”，隨后有多個UP主發布類似內容表示創作激勵收入下降了50%-80%，而據B站客服留言回復，改版后的創作激勵計劃目前確已上線。

依靠單車旅行收獲廣泛關注的戶外UP主“徐云流浪中國”此前也曾公開發布自己獲得的收益，當時他已在B站發布240條視頻，總播放量1.8億，收益總數僅為17萬元。

也有業內人士猜測，B站對創作激勵的調整并非統一進行，而是根據粉絲量、分區等對不同類型的UP主進行試點，將獎勵系數調整為一個平衡成本和創作者激勵的中間值，再橫向進行推廣。

上述萬粉UP主也向記者表示，她是在今年年初曾接到B站工作人員的調研電話，對方主要了解的問題即是“如果獎勵金額變少是否會影響其在平臺更新的速度”。

不過該UP主也提到，與其他同類平臺橫向對比，B站的內容收益即便不是最高，但依然屬于較為領先的水平，例如小紅書目前就沒有平臺激勵，博主獲得收益主要是靠廣告分成。

兩難的B站

值得注意的是，雖然UP主近年來獲得的視頻收益隨著B站政策的調整不斷調整而持續減少，但B站發放給UP主的分紅總量卻在逐年提升。3月30日，B站發布2022年全年業績，財報顯示B站2022年內容分成達到91億元，同比增長18%，該數據占到了B站2022年營業總成本的一半。

造成這一局面的原因之一或許是近年來B站內高速增長的短視頻內容拉高了整體流量池。2021年，B站推出豎屏模式短視頻Story-Mode，在2022年第一季度財報中，B站就曾豎屏視頻播放量占總播放量的比例已超過20%。

但另一方面，B站經營收入增速未能跟上整體流量增速，UP主的收益遭到一定程度的稀釋——財報顯示，2022年B站月活用戶同比增長25.9%，每位活躍用戶平均日使用時長同比增長46.7%，兩相疊加之下，流量增速遠高于給創作者分成的增速，單位流量的分紅數額自然也不可避免地隨之減少。

長期以來，B站UP主為自己的興趣與熱愛自發制作和上傳視頻內容，不以經濟效益為第一追求的行為并形容為“用愛發電”，這也是B站能夠保持內容量和社區活躍度的重要原因，但對大部分個人UP主而言，長期地“為愛發電”也終究有電量耗盡的一天。

華福證券研報指出，長期的“為愛發電”會導致UP主創作熱情下降從而減少視頻產出量，商單推廣是UP主的主要收入來源，但由于粉絲數量、內容調性、UP主個體差異等原因，B站UP主在商單收入上形成較大的兩級差異，加劇了尾部UP主創作熱情的流失。

作為高度依賴私域運營的視頻平臺，B站的視頻流量很大程度上來源于UP向粉絲群體進行的私域分發，這也帶來了B站用戶滲透率高、粘性強、中長尾占比高等方面的優勢。與之對應的是，自頭部UP主至中尾部UP主因收入下降而選擇停更甚至退站，都將結結實實動搖B站的內容基本盤。

針對該問題，B站也曾通過推出與加強知識付費、直播帶貨等流量變現模式，發展內容植入式廣告運營等方式，拓展平臺內容生產者的收入來源。

此外，對于衡量視頻內容價值的數據維度，B站也不斷進行著調整。今年3月，B站在上海總部舉辦了一場百余名UP主交流會，探討“哪些播放指標能客觀反映稿件質量”，有消息表示B站已決定要將前臺的播放量數據修改為播放時長數據。

在今年的財報電話會議上，B站董事長兼首席執行官陳睿曾表示，增收減虧和DAU（日活躍用戶數）健康增長仍是B站2023年最重要的兩件事。

在中國流媒體平臺整體流量幾近見頂的大背景下，高質量的內容生產者既是存量競爭中極其珍貴的優質資產，卻也是平臺運營中難以忽視的成本來源，在B站進一步降本增效加速商業化的發展戰略下，如何留下乃至再次激發UP主們的內容生產力，還有待B站給出答案。