2023年，綠色消費(fèi)如何發(fā)展？

黨的二十大報(bào)告提出，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。

踐行綠色消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)端減碳，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)綠色低碳轉(zhuǎn)型的重要工作。綠色消費(fèi)的內(nèi)容不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用、能源的有效使用、對(duì)生存環(huán)境和物種的保護(hù)等，涵蓋生產(chǎn)行為、消費(fèi)行為的方方面面。從消費(fèi)行為來看，二手消費(fèi)中的閑置物資回收利用，是踐行綠色消費(fèi)的重要形式之一。

近兩年時(shí)間，國(guó)內(nèi)頭部消費(fèi)品牌在生產(chǎn)、消費(fèi)環(huán)節(jié)的綠色低碳方面已經(jīng)做了很多工作，也成了企業(yè)發(fā)布ESG報(bào)告披露的重要信息。除了二手房、二手車大宗商品消費(fèi)，二手閑置商品交易近年在中國(guó)發(fā)展也欣欣向榮，相關(guān)市場(chǎng)主體是綠色消費(fèi)文化在中國(guó)流行的重要推手之一。

二手交易促進(jìn)消費(fèi)環(huán)節(jié)減碳

綠色低碳是近兩年消費(fèi)品市場(chǎng)的熱門詞匯。此前，在提到減排的時(shí)候，生產(chǎn)端減碳一直是重頭戲。不過僅有生產(chǎn)端減碳不夠，還需要消費(fèi)端轉(zhuǎn)向綠色低碳方向，通過消費(fèi)需求風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)和倒逼生產(chǎn)端減碳。只有生產(chǎn)和消費(fèi)兩端共同發(fā)力，才能形成良性循環(huán)，助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面向綠色低碳轉(zhuǎn)型。

二手閑置物品交易，通過延長(zhǎng)消費(fèi)品的使用周期，可以促進(jìn)消費(fèi)環(huán)節(jié)的減碳。

在政策層面，2022年1月，國(guó)家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》，要求強(qiáng)化綠色消費(fèi)科技和服務(wù)支撐，拓寬閑置資源共享利用和二手交易渠道。

行業(yè)合規(guī)方面，以二手3C領(lǐng)域?yàn)槔刂?023年4月26日第23個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，《深圳市檢察機(jī)關(guān)電子產(chǎn)品翻新產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事合規(guī)指引（試行）》已發(fā)布一周年，官方出臺(tái)行業(yè)合規(guī)指引，利好電子產(chǎn)品翻新產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展。

對(duì)于二手交易環(huán)節(jié)的減碳量，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪發(fā)現(xiàn)，目前行業(yè)垂直領(lǐng)域都沒有統(tǒng)一的測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)，不同平臺(tái)的測(cè)算方式各有不同。

已經(jīng)連續(xù)兩年發(fā)布ESG報(bào)告的萬物新生集團(tuán)提供的信息顯示，2022年萬物新生集團(tuán)全平臺(tái)二手商品交易單量達(dá)3200萬，通過延長(zhǎng)二手消費(fèi)電子產(chǎn)品的生命周期有效減少了消費(fèi)領(lǐng)域的碳排放和環(huán)境污染。

此外，萬物新生也在積極探索低碳運(yùn)營(yíng)模式，以其東莞自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)中心為例，單日最高碳減排量約1095噸。萬物新生采用的測(cè)算方式是生命周期評(píng)價(jià)（Life Cycle Assessment,LCA）方法，分析成交每臺(tái)二手手機(jī)的平均碳排放量，通過循環(huán)足跡公式（Circular Footprint Formula,CFF）來測(cè)算。

紅布林循環(huán)商品的碳減排量由其聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、清華大學(xué)等共同研究測(cè)算，按照該商品新品在上游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)產(chǎn)生的碳排放為依據(jù)，因使用的原材料、制造工藝等的差異，各類循環(huán)商品的減排量均有差異。自公司成立至2022年12月31日，紅布林累計(jì)減少碳排放50532噸。

妃魚的碳排放核算數(shù)據(jù)來源是《抖音電商二手商品行業(yè)趨勢(shì)碳減排報(bào)告》，報(bào)告顯示每個(gè)二手奢侈品的減排量約0.5-12.7kg。根據(jù)這一數(shù)據(jù)折算，2022年妃魚累計(jì)減碳超6500噸。

近年來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，綠色消費(fèi)越來越流行。對(duì)于很多年輕人來說，購(gòu)買二手商品除了性價(jià)比較高外，也是一種個(gè)性與情懷的表達(dá)，綠色消費(fèi)的文化氛圍逐漸形成。萬物新生、胖虎、紅布林、妃魚這樣的市場(chǎng)主體，也在不斷帶動(dòng)行業(yè)規(guī)范化和規(guī)模化水平的提升，客觀上促進(jìn)了二手消費(fèi)。

中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)所消費(fèi)與文化社會(huì)學(xué)研究室副主任、研究員朱迪的團(tuán)隊(duì)2022年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在商品購(gòu)買、使用和處置的不同消費(fèi)環(huán)節(jié)，高收入、高學(xué)歷的年輕群體更積極參與低碳消費(fèi)行為。在二手消費(fèi)方面，高社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位群體和較年輕世代更可能進(jìn)行二手消費(fèi)，而且80后、90后和00后更是經(jīng)常使用二手交易平臺(tái)。

朱迪接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，在以政府為主導(dǎo)構(gòu)建綠色社會(huì)治理機(jī)制的同時(shí)，也應(yīng)重視社會(huì)創(chuàng)新和社會(huì)文化這兩種機(jī)制。社會(huì)創(chuàng)新機(jī)制主要就是以企業(yè)為主體，為綠色消費(fèi)實(shí)踐提供商業(yè)方案和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力，包括商業(yè)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和價(jià)值創(chuàng)新。社會(huì)文化機(jī)制是應(yīng)當(dāng)注重社會(huì)層面的力量，包括社區(qū)、社會(huì)組織、媒體、消費(fèi)者等，鼓勵(lì)公共參與，營(yíng)造綠色消費(fèi)的文化氛圍，規(guī)范和引導(dǎo)消費(fèi)行為。

一季度二手消費(fèi)市場(chǎng)快速回暖

在綠色消費(fèi)潮流之下，二手消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速，一季度消費(fèi)回暖的同時(shí)，也帶動(dòng)了二手消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展。

2023年一季度，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額114922億元，同比增長(zhǎng)5.8%，上年四季度為下降2.7%，消費(fèi)復(fù)蘇跡象明顯。在全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額回暖的背景下，作為綠色消費(fèi)領(lǐng)域的代表行業(yè)，二手閑置物品交易行業(yè)一季度市場(chǎng)快速回暖。

“我們今年一季度的銷量是去年的兩倍。”胖虎科技集團(tuán)創(chuàng)始人馬成告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，隨著2023年消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，二手奢侈品市場(chǎng)明顯回暖。

妃魚相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，一季度“總體增長(zhǎng)狀況良好”。據(jù)介紹，2022年二季度妃魚創(chuàng)新了“連麥直播”“異地直播”的模式，保持了業(yè)務(wù)在挫折中不斷修復(fù)，到2022年6月底，已經(jīng)恢復(fù)到2022年3月的水平。2023年一季度，妃魚獲得了抖音電商珠寶潮奢行業(yè)品牌榜第二，僅次于中國(guó)黃金，也曾獲得抖音帶貨單日品牌榜單第一。

紅布林相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，用戶消費(fèi)活力逐漸釋放，紅布林一季度實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)。

5月下旬，二手3C領(lǐng)域的代表上市公司萬物新生創(chuàng)始人兼CEO陳雪峰在公司一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上介紹，2023年一季度線下商業(yè)和物流快速恢復(fù)，消費(fèi)者的回收和消費(fèi)需求釋放，集團(tuán)季度業(yè)績(jī)同比增速反彈至30.2%，實(shí)現(xiàn)28.72億元總收入，超出上季度指引區(qū)間高端。同時(shí)，公司在一季度實(shí)現(xiàn)non-GAAP（非公認(rèn)會(huì)計(jì)原則）經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)4400萬元，經(jīng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率1.5%。在本財(cái)年的第一個(gè)季度，公司的業(yè)績(jī)超越了二手行業(yè)傳統(tǒng)的淡季預(yù)期，實(shí)現(xiàn)收入和利潤(rùn)的超目標(biāo)達(dá)成。

陳雪峰表示，一季度的收入增速反彈主要得益于門店回收履約的恢復(fù)、愛回收品牌的進(jìn)一步加強(qiáng)，以及合規(guī)翻新帶來面向消費(fèi)者的銷售增長(zhǎng)。

2025年市場(chǎng)規(guī)模或超3萬億

不過，在消費(fèi)回暖的大趨勢(shì)下，還存在消費(fèi)預(yù)期減弱的隱憂，二手交易市場(chǎng)如何發(fā)展？

清華大學(xué)能源環(huán)境經(jīng)濟(jì)研究所等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2021中國(guó)閑置二手交易碳減排報(bào)告》顯示，2020年，國(guó)內(nèi)二手消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)超過萬億元規(guī)模，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)的閑置物品交易有望突破3萬億元。

5月份，關(guān)于“國(guó)內(nèi)最大二手電商平臺(tái)向用戶收費(fèi)”的微博登上熱搜。國(guó)內(nèi)交易規(guī)模最大的二手商品平臺(tái)閑魚發(fā)布消息稱，將從6月6日起正式對(duì)部分商家實(shí)行收費(fèi)政策。本次收費(fèi)政策主要針對(duì)的是在平臺(tái)開展高頻且高額交易的賣家，對(duì)于其他賣家及所有買家繼續(xù)免收軟件服務(wù)費(fèi)。

目前，海外涉及到二手消費(fèi)的交易平臺(tái)美國(guó)的Poshmark、The RealReal和日本的Mercari都已經(jīng)上市，2022年法國(guó)二手商品交易平臺(tái)BackMarke總估值達(dá)到57億美元，抽取傭金都是這些平臺(tái)重要的收入來源。近年來，隨著全球?qū)夂騿栴}的關(guān)注以及環(huán)保意識(shí)的提升，加上互聯(lián)網(wǎng)和電商發(fā)展水平的提升，二手商品在相關(guān)交易網(wǎng)站的營(yíng)業(yè)額持續(xù)上升。

中國(guó)最大的二手電商交易平臺(tái)開始收傭金費(fèi)，除了平臺(tái)自身盈利的訴求外，也一定程度上反映了行業(yè)發(fā)展的規(guī)模到了一個(gè)新的階段。

二手交易市場(chǎng)中，二手房和二手車無疑是規(guī)模最大的品類，二手閑置商品交易中，目前市場(chǎng)規(guī)模最大的是二次3C和二手奢侈品，二手書和二手衣服也有被貼有文青標(biāo)簽的多抓魚平臺(tái)廣為人知。

在二手3C領(lǐng)域，2023年一季度，全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量下滑，一些知名品牌的手機(jī)出貨量同比兩位數(shù)下降。對(duì)于2023年的增長(zhǎng)預(yù)期，陳雪峰在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，2023年以來，線下接觸式消費(fèi)快速?gòu)?fù)蘇，包括商超、餐飲、生活服務(wù)等，可以看到遍布全國(guó)的自營(yíng)愛回收門店客流量和成交臺(tái)數(shù)快速起量，1P（自營(yíng)）回收單量同比增長(zhǎng)42%。

“雖然耐用品的消費(fèi)還在恢復(fù)，但我們期待通過電商在二季度延續(xù)的大促等活動(dòng)，重點(diǎn)回饋參與以舊換新的消費(fèi)者，讓廣大用戶能夠體驗(yàn)到具有性價(jià)比、有參與感的換新方式，持續(xù)提升用戶的循環(huán)消費(fèi)意識(shí)。”陳雪峰表示。

對(duì)于二手奢侈品品類在2023年的發(fā)展趨勢(shì)，妃魚相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，社零消費(fèi)增速雖然有所波動(dòng)，但中國(guó)有奢侈品消費(fèi)需求的人群仍在，不少奢侈品牌還在漲價(jià)，中國(guó)消費(fèi)者更加趨于理性，一部分人會(huì)轉(zhuǎn)向消費(fèi)二手奢侈品。

上述妃魚負(fù)責(zé)人表示，這是一種良性循環(huán)，當(dāng)消費(fèi)者開始嘗試二手消費(fèi)后，會(huì)越來越喜愛與習(xí)慣，也會(huì)向身邊其他朋友推薦這種環(huán)保的享受時(shí)尚的方式。