21世紀經濟研究院 研究員 李果

本期導讀：

一、一周消費動態

中消協開展“反對強制關注公眾號”消費監督工作

二、重點城市建設情況跟蹤

北京預計2023年新開商業項目超4年之和

三、一周消費觀察

解讀天津國際消費中心城市建設行動方案

四、一周消費“建”議

成都觀賞型體育消費熱潮已至

一、一周消費動態

1、中消協開展“反對強制關注公眾號”消費監督工作

6月19日，中國消費者協會宣布將在全國范圍內開展“反對強制關注公眾號”消費監督工作。據悉，目前國內部分場所設置的通過關注公眾號來繳費、被迫授權個人信息、日常頻繁推送廣告等情況，涉嫌違反《中華人民共和國消費者權益保護法》第二十六條、第二十九條等規定，侵害了消費者的自主選擇權、公平交易權，消費者有權拒絕和舉報，消費者可將遇到的此類問題通過電子郵件方式向中國消費者協會進行反映。 

2、茶百道獲得新一輪融資

日前，中式茶飲品牌茶百道日前獲新一輪融資，由蘭馨亞洲領投、多家知名投資機構跟投。成立于2008年的茶百道，為成都本土茶飲品牌，截至2023年4月，茶百道門店數量已突破7000家。

（上圖：茶百道門店，圖據茶百道官網）

3、重慶萬象城北區開業

6月18日，重慶萬象城北區開業，引入品牌240余個，其中，70個品牌為西南或重慶首店，北區開業之后，重慶萬象城三區完整亮相，中區——極致奢享、南區——摩登生活、北區——先鋒潮流的三區區域定位更為清晰，共持有項目品牌總數超700個，成為推動重慶國際消費中心城市創建的有力引擎。

4、 東京哈利波特影城正式開幕

6月16日，日本東京哈利波特影城（Warner Bros. Studio Tour Tokyo）正式開幕。這是繼在英國倫敦哈利波特影城（Warner Bros. Studio Tour London）之后，華納兄弟在亞洲開設的首座哈利波特主題公園。

東京哈利波特影城也是當前全球最大的室內哈利波特影城，占地面積約9萬平方米，其中設施面積約3萬平方米，園區分為室內「Sound Stage」及戶外拍攝「Backlot」兩大區域，共設14個園區，全部逛完預計耗時4個小時。

二、重點城市建設情況跟蹤

1、北京預計2023年新開商業項目超4年之和

據北京市商務局統計，今年北京預計新開23個大型商業項目，約為近4年新開商業面積之和。下半年開業的項目包括超極合生匯、遠洋樂堤港、北辰薈等，作為北京首批“一店一策”試點項目，老賽特購物中心將變身“賽特+”，王府井喜悅購物中心正打造沉浸式國潮場景，將于國慶節亮相。

2、西安將啟動夜間消費季活動

6月29日，“長安夜·夜未央”夜間消費季將在西安市大唐不夜城正式開幕，以夜購、夜食、夜娛、夜游、夜宿等為主要活動方式，組織全市“百企千店”包括商業街區、綜合體、景點、劇場、民宿等多個品牌開展形式多樣、豐富多彩的促銷讓利活動，吸引更多游客在西安消費。

（上圖：西安大唐不夜城，圖據西安曲江大唐不夜城文化商業有限公司官網）

3、浦東新區赴歐洲開展國際消費中心專題推介

據微信公眾號“浦東商務”6月19日消息，“上海浦東建設國際消費中心投資推介會”日前在法國巴黎舉行。

據悉，浦東新區商務委此次將奔赴意大利、西班牙、法國開展國際消費中心專題推介，除召開巴黎專場推介會以外，還拜訪了意大利時裝商會、威尼斯雙年展主辦方、芬坎蒂尼集團、RDM、Value Retail、索迪斯集團、歐萊雅等當地重點消費企業和機構。目前，近1/3世界百強零售商、近九成國際知名高端品牌都已進入浦東，累計引進首店超過1000家。其中目前法國企業累計在浦東直接投資471個項目，注冊資本34.88億美元。

4、《質量強國建設綱要上海實施方案》發布

6月20日，上海市人民政府網站發布《質量強國建設綱要上海實施方案》，多方面涉及國際消費中心城市建設內容。

如其中提出推動企業加快產品創新、服務升級，促進新型消費提質擴容，辦好“五五購物節”、上海旅游節等活動，發揮新品發布地標性載體優勢，加快建設國際消費中心城市。建立商業零售服務質量第三方評價長效機制。開展放心消費創建活動，營造安全放心消費環境。完善質量多元保障機制，鼓勵企業投保產品、工程、服務質量相關保險。推行消費爭議先行賠付，開展消費投訴信息公示，加強消費者權益保護。同時，還包括加強產品前瞻性功能研發，擴大優質新型消費品供給，推行高端品質認證。增加老年人、兒童、殘疾人等特殊群體的消費品供給，強化安全要求、功能適配、使用便利。對標國際先進標準，推進內外貿產品同線同標同質。鼓勵優質消費品進口，提高出口商品品質和單位價值，實現優進優出。

三、一周消費觀察

解讀《天津市加快建設國際消費中心城市行動方案（2023—2027年）》

《天津市加快建設國際消費中心城市行動方案（2023—2027年）》（下簡稱《行動方案》）于日前正式對外發布。作為首批五座率先展開培育建設工作的城市中，綜合消費競爭力偏弱的城市，天津的《行動方案》可視為未來加速推進建設的路線圖。21世紀經濟研究院研究員對此方案進行詳細梳理和解讀，可從中發現天津在推動消費業發展中的獨到之處，亦可供其他城市學習借鑒。

1、總體目標

《行動方案》顯示，到2025年，天津市社會消費品零售總額突破5000億元，國內外旅游人數達到3億人次，國內國際旅游花費超過4800億元，到2027年，全市社會消費品零售總額較2022年翻一番，國內外旅游人數達到3.2億人次，國內國際旅游花費超過5000億元，建成高知名度和美譽度的國際消費向往地、全球消費資源聚集地、全國知名旅游目的地，成為展示國內大市場風范的靚麗名片。

解讀：以疫情發生前的2017年-2019年為對比口徑，2019年天津的國內外游客總量（含不過夜游客）為2.49億人次，國內游客人數占比達到98%，為2.45億人次，其中天津市外游客人數是推動游客增長的關鍵，2019年較2017年的增量達到1021萬人次，表明天津的消費資源正逐漸獲得市外游客的關注。但若要實現2025年3億人次的目標，則2023-2025年，天津需要有較過去數年更大的增幅空間，天津的“國際消費中心城市”影響力亦需要更為精準的觸達到國內游客中。但若測算人均消費支出金額，天津較2019年并無顯著變化。

2、重點任務

（1）《行動方案》擬定了6個方面的重點任務。“增強海河消費功能"被擺在了突出位置，《行動方案》提出深化資源開發，如“開發相聲船、演藝船等特色功能性游船”、“增強海河沿岸消費功能”等。

解讀：海河消費已經是天津的名片，海河干流貫穿天津市區，也是這座城市發展的軸線，目前天津已經圍繞這一重要的地理資源，舉辦了多種消費活動，如于6月16日舉行的海河國際消費季，已舉辦第三屆。但海河消費的問題在于，其區域影響力強，但全國性影響力、世界性知名度還不夠，需要在未來幾年有所加強。

（2）“建立北方親海消費新坐標”是另一項工程?！缎袆臃桨浮诽岢龃蛟臁叭齻€中心”——國際海洋文化體驗中心、國家海洋休閑運動中心、北方國際郵輪旅游中心。

解讀：北方親海消費新坐標從國際-國內-區域三個層面打造，圍繞海洋資源的消費產品開發方面，天津在過去較為分散，需要統一、整體性打造，此外，如何在更大范圍內將海河消費與海洋消費聯動推進，是值得研究的方向。

（3）《行動方案》提出擦亮“洋樓”歷史文化名片，聚焦五大道、意式風情區、解放北路、中心花園等片區，強化創意設計、業態引進和活動組織，打造“萬國建筑博覽會”特色消費場景。

解讀：“洋樓”歷史文化名片在天津存在久，但影響力較小，《行動方案》提出的“擦亮”一詞，亦表明需要通過一系列現代商業手段，煥新這些歷史文化消費場景。

（4）《行動方案》提出設國際消費地標商圈。將金街打造成為國際一流、全國領先、彰顯新時代繁榮繁華的國際消費中心城市地標商圈。

解讀：國際消費地標商圈，是眾多城市在建設國際消費中心城市過程中的主要抓手，也是聚集各類首店、發揮城市消費影響力的關鍵實現場景，天津金街入選了第二批全國示范步行街，表明該步行街的發展基礎好，但從“商業街”到“商圈”，需要引入更多的消費元素，21世紀經濟研究院認為，金街能否誕生年營業額超百億乃至兩百億的商業綜合體，將是重要的衡量標準。

（5）《行動方案》提出做強“津味”美食品牌，弘揚津菜文化，改良制作工藝，推出新潮菜品，選樹一批地標美食和名店名吃，提升“津味早點”、“天津小吃”、“天津海鮮”影響力。培育更多鉆級酒家、米其林餐廳、黑珍珠餐廳和國際知名餐飲品牌。

解讀：美食經濟是推動城市消費經濟增長的重要手段，目前國內多個城市都提出了建設“國際美食之都”口號。天津在這一方面仍有短板，除地區特色美食的整體美譽度有待加強外，亦和相關的評價標準未充分與國內乃至國際接軌有關。此次天津提出培育“米其林餐廳”，是一個突破，“米其林餐廳”擁有國際化的評價體系，是衡量一座城市在消費規則中是否充分與國際接軌的重要指標。

（6）整體點評：《行動方案》符合商務部對建設國際消費中心城市評價體系的要求，如在到達便利度、政策引領度等方面都有具體施策之舉，天津在未來幾年的建設成效，非常值得關注。

四、一周消費“建”議

在各個城市推進國際消費中心城市建設的過程中，不僅需要相關部門、專業研究機構的協同努力，也需要社會各界人士的建言獻策。為此，一周消費“建”議欄目，將致力于打造為一個公眾發聲的平臺，將一些有價值、能夠推動相關城市加速建設的好聲音、好建議展示出來。（本欄目郵箱：ligou@21jingji.com）

成都觀賞型體育消費浪潮已至

坊間流傳的段子說，華西的號和鳳凰山的票，是成都最搶手的兩個地方。四川大學華西醫院作為全國知名的三甲醫院，掛號一直很難；而鳳凰山專業足球場則因為成都足球氛圍的高漲，每個主場比賽的幾萬張球票在幾分鐘內便會售罄。

作為成都的老球迷，我看球已數載，從四川全興、成都五?？吹饺缃竦某啥既爻?，感知成都的足球文化在不斷延續和變化，最令我驚喜的是，鳳凰山專業足球場在每個主場比賽日結束后的萬人大合唱。

萬人大合唱現在被稱為“鳳凰山KTV”，最初用意是希望球員們繞場一周，接受球迷的致意，也能和球迷們有更多的互動，增強球隊與球迷之間的黏性。這本是很多中超球隊在賽后的固定動作，但成都卻玩出了“花樣”——球場主燈光會在球員們開始繞場致謝時熄滅，全場近4萬球迷的手機電筒燈光，瞬間轉化為夜空中的萬顆閃亮繁星，伴隨著歌聲舞動，場景令人動容。

（上圖：成都鳳凰山專業足球場，本文作者供圖）

而最近幾場比賽，這一活動還迅速“出圈”，很多不懂球的市民，也愿意買上一張門票，即使連場上的比賽雙方是誰也不了解，但為的是賽后的那場大合唱，再拍上幾組照片，通過各種媒介渠道，傳播給身邊更多的朋友。

這幾乎成為了成都人新的休閑方式，其中也蘊含了很多的消費可能性。要知道，2022年成都馬拉松的參賽人數為3萬人，而在鳳凰山一場球賽的現場觀眾數量就接近4萬人，4萬人帶來的體育消費規模、影響力幾乎每半個月（按照中超主客場賽制）就會重復一次，這猶如海浪一樣，不斷的將成都市民的消費熱潮釋放出來。

我查詢過一組數據，“體育觀賽消費是現階段我國體育消費的薄弱環節。2019年我國體育競賽表演活動業產值為308.5億元，僅占全年體育產業總產值的1.05%?！?/p>

而根據《成都市居民體育消費調查報告（2020-2022年）》，2022年成都居民實物型體育消費、參與型體育消費、觀賞型體育消費、其他類型體育消費支出分別為1149.5元、1267.9元、28.7元、274.6元，受疫情等影響，成都2022年的觀賞型體育消費僅占消費結構的1.1%，但隨著今年成都球市的火爆，這一消費類型的占比在2023年可能會有非常大幅度的增長。

那么接下來的問題是，成都能不能接得住這一輪輪的熱潮？其中涉及的問題是：成都蓉城足球俱樂部需要更為持續、上升的成績作為基礎保障；成都球市的運營方，需要盡可能的在觀賽的全流程提供更精細化的服務；成都的商務、體育主管部門，需要開發出更多的與觀賞型體育消費相關的體育商品，以刺激、挖掘消費潛力。

（本文作者：孟起，成都球迷，長居成都。）

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