21世紀經濟報道記者肖夏

上周（9月18日-24日），釀酒板塊波折起伏，周中一度急跌，最終修復周內跌幅。上周，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業等一批酒企的跨界聯名產品，引起了大眾關注。而機構、投資者更為關注的是各家白酒企業的中秋國慶動銷，這是在線下正?；笫讉€真正不受影響的白酒消費旺季，對全年業績達成至關重要。

酒企動態

赤水河酒高進華與梅西在美簽約

赤水河酒官方宣布，9月21日梅西&赤水河酒品牌代言簽約儀式在邁阿密舉行。簽約儀式上，赤水河酒董事長高進華與梅西完成了簽約。梅西為赤水河酒拍攝的形象宣傳片也已經完成。

（圖片來自赤水河酒官微）

21點評：赤水河酒此前官宣簽約梅西，引起了不少討論，因為官宣時產品并未上市鋪開，海外足球明星與醬酒也關聯較遠。不過從此次特地遠赴美國簽約可看出，赤水河酒不僅堅定繼續綁定梅西在國內開展推廣，甚至還提出要攜手梅西“共同開拓全球市場”，能否真的實現有待觀察。

茅臺文化中心在銀座開業  丁雄軍到訪三得利

9月20日，東京銀座茅臺文化中心在日本銀座中央大街正式開業，由茅臺的日本渠道商日和商事株式會社打造。這里原先是BURBERRY銀座旗艦店和其日本經銷商的公司總部，日和商事接手后改造成茅臺銷售的旗艦店。店內除了產品零售區，還設置了會員區、工藝展示區、藝術文化區和餐飲區。

9月22日下午，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍一行還到訪了日本三得利公司全球總部，與三得利代表董事副總裁肥塚眞一郎就產品創新和國際化進行了交流，并相互品鑒了威士忌原酒與茅臺酒。肥塚眞一郎介紹，三得利集團2022年營收1370億元人民幣，海外營業額占比已超一半。

瀘州老窖、水井坊推出含酒聯名月餅冰淇淋

瀘州老窖（000568.SZ）與光明乳業子公司光明冷飲聯名推出的酒香月餅冰淇淋近日上線天貓旗艦店，禮盒券后價格288元/盒，每盒含檸香龍井、蓮蓉咸蛋黃和酒香陳皮紅豆三種口味共6枚月餅，其中酒香陳皮紅豆口味冰淇淋中含有濃香型白酒，酒精度40%VOL，添加量≥1.2%。

更早的時候，水井坊（600779.SH）與哈根達斯聯名推出了中秋月餅冰淇淋禮盒，哈根達斯旗艦店券后408元，包括夏威夷果仁味、經典牛乳味和草莓味7枚月餅，每種口味都添加了38度水井坊的井臺酒。

9月24日，五糧液（000858.SZ）與四川航空合作的中秋主題航班也正式首航，航班從成都飛往青島。飛機機身有“五糧液”主題彩繪，機艙內有中秋特別布置，乘客可享用團圓月餅，此外還有互動抽獎、對月飛花令等機上活動。

更早的時候，舍得酒（600702.SH）與書畫墨寶老字號榮寶齋聯名的快閃店已經在榮寶齋登場，快閃店內不僅推出舍得聯名咖啡，還提供非遺木版水印制作體驗。

21點評：中秋國慶將至，近期酒企的跨界營銷進入了密集期。不過目前來看，多數其他酒企的聯名更接近于短期的事件營銷、節慶營銷，對于提升品牌勢能、吸引年輕消費者當然是利好，能否為動銷帶來幫助，還需要更系統化的動作和思考。

全球最大壇藏年份梅酒庫落地江津江記酒莊

近日舉行的江津食品與農產品高質量發展創新論壇上，江小白披露全球最大規模的壇藏梅酒庫已在江津落成。江記酒莊為梅見年份酒設立了三個專屬酒庫，共計5000壇，約2500噸，并由公證機關對梅見年份酒的入壇時間進行了公證和封標。今年上半年，重慶市提出要著力打造“33618”現代制造業集群體系，食品及農產品加工業被列為3大5000億級支柱產業集群之一。

臺源酒等茅臺家族產品將上i茅臺銷售

i茅臺消息，多款“茅臺家族”的明星產品及小茅文創產品即將登陸i茅臺，包括茅臺葡萄酒公司剛發布的亞運會干紅葡萄酒、悠蜜茅臺精釀遇見·藍雪和悠蜜藍莓復合果汁、臺源酒等產品。

茅臺設立科創基金

天眼查信息顯示，茅臺科創（北京）投資基金合伙企業近日成立，執行事務合伙人為茅臺私募基金管理有限公司，出資額2億元，經營范圍包括創業投資、以私募基金從事股權投資、投資管理、資產管理等活動。此外茅臺集團是該基金的另一出資方。

行業要聞

前8月規上白酒企業產量下滑13%  啤酒增長3.1%

國家統計局數據顯示，今年1月至8月，規模以上企業白酒產量達261.8萬千升，同比下滑13.2%。其中8月規模以上企業白酒產量26.8萬千升，同比下滑5.3%。

今年1月至8月，規模以上企業啤酒產量達2700.8萬千升，同比增長3.1%。8月，規模以上企業啤酒產量374.4萬千升，同比下滑5.8%。

今年1月至8月，規模以上企業葡萄酒產量達8.5萬千升，同比下滑16.7%。8月，規模以上企業葡萄酒產量1萬千升，跌幅與前八月相同。

21點評：8月規上白酒產量同比降幅稍有增長，但連續三個月同比跌幅保持在5%及以下，結合雙節即將到來的背景，或許說明市場對后勢判斷有所變化。而規上啤酒產量則是連續第二個月同比下跌，且同比跌幅比7月有所加大，能否如券商所說在庫存降低后走勢恢復平穩還需繼續關注。

商務部：對通過多邊渠道解決對澳葡萄酒雙反持開放態度

9月21日，在商務部例行新聞發布會上，有記者提問：澳方官員表示，希望兩國的葡萄酒貿易救濟措施世貿爭端案能夠參照大麥案模式解決。請問中方對此有何評論？

商務部新聞發言人何亞東表示，中國的葡萄酒產業非常重要，案件涉及1000多家中國葡萄酒企業。中方愿與澳方相向而行，在大麥案爭端解決的基礎上，進一步增強互信和合作，充分照顧彼此關切，推動“一攬子”解決葡萄酒案和中方訴澳3種產品反傾銷反補貼措施案等。同時，中澳同為世貿組織成員，共同承擔維護以規則為基礎的多邊貿易體制的責任，中方對繼續通過多邊渠道解決上述問題也持開放態度。

澳大利亞曾經是中國進口葡萄酒第一大來源國，2019年中國從澳大利亞進口葡萄酒按進口額算占到中國市場的35%。過去三年，澳大利亞未能進入葡萄酒進口來源國前十。有報道稱，目前澳大利亞葡萄酒庫存超過28億瓶，足以填滿859座奧運級游泳池。

21點評：上半年以來關于澳大利亞葡萄酒“雙反”關稅被取消的利好消息不斷，澳大利亞進口大麥“雙反”被取消更是被視為“先行信號”，如澳大利亞貿易部長法雷爾上個月接受采訪表示，對“雙反”措施被取消非常有信心。不過進口大麥的情況和葡萄酒有所不同，中國啤酒行業對進口大麥依賴度較高，降低成本的訴求很強，此外國產大麥生產集中度較高。而國產葡萄酒當前日子并不好過，涉及企業面更廣，與澳大利亞葡萄酒存在直接競爭關系。不過即便是“雙反”被取消，澳大利亞的葡萄酒也要兩年時間才能消化現有庫存，有統計稱目前澳大利亞國內葡萄酒庫存超過28億瓶。

券商觀酒

浙商證券：預計白酒雙節整體表現平穩

浙商證券研報認為，預計今年中秋國慶白酒整體表現平穩，動銷表現符合預期，回款進度正常，庫存和批價為良性合理狀態，各價位、各區域間或存在結構性分化和趨勢性改善。具體呈現四大特征 ：特征一：雙節合一，節前回款進度正常，預計節后仍有回款補貨需求，動銷表現平穩，我們預計全年任務完成節點較去年略晚。特征二：高端酒和區域酒彰顯強韌性，泛全國化次高端酒對于量價和庫存更加理性；特征三：預計經濟動能較強的區域結構升級明顯，“小區域大市場”的區域龍頭酒企虹吸效應更強；特征四：預計雙節宴席需求呈大幅增長態勢，宴席用酒檔次持續升級，酒企加碼宴席政策和掃碼紅包獎勵以搶份額、促動銷。

華鑫證券：三季度白酒回款進度正常

華鑫證券上周末研報稱，本周受市場情緒向好和雙節預期催化，漲幅表現較好。從基本面來看，高端酒和地產酒分別受益于強大的品牌力和深厚的基地市場支撐力，三季度回款基本按照進度正常推進，雙節政策有效觸達渠道與終端。次高端酒表現仍顯分化，泛全國化次高端酒企庫存普遍較大，核心單品增速放緩。后續仍需觀察中秋國慶雙節動銷及商務場景恢復。

天風證券：中秋國慶表現較此前悲觀預期好

天風證券研報稱，中秋國慶表現較此前悲觀預期好。當前來看，核心產品批價穩定度較此前高，預判今年中秋國慶高端以及大眾價位帶或將延續較好動銷。從回款表現、今年上半年末預收情況以及業績基數等方面來看，高端酒業績或以穩健為主旋律；次高端酒業績分化仍大，低庫存+低基數型標的或存業績超預期可能；區域酒表現向好，預計三季度業績穩定性&富彈性為基調；三四線酒中，西北酒或因低基數具備強業績彈性。