21世紀經濟報道記者肖夏 

上周（11.6-11.12），消費行業進入雙十一周期，多個酒類品牌官宣雙十一戰果，平臺則強調酒類直播的驚人戰績，延續今年線上酒類銷售的高增長趨勢。但在股市方面，中證白酒指數下滑近2%，啤酒股在前期回漲后也普遍有所下調。

行業要聞

雙十一：1919、劍南春、青島啤酒第一 酒類直播成交大幅增長 

今年“雙11”收官，今年包括天貓、京東等在內的電商平臺均未公布GMV，但公布了部分行業、品牌的銷售數據。

截至11月10日天貓雙11酒水行業直播成交破18億元，成交同比增長628%，帶動國產白酒增長超過250%。茅臺、五糧液等品牌成交破億，郎酒、習酒等成交增速超100%，尤其是年輕群體的訂單增幅最大。

直播大V中，“阿卓酒館”直播成交破4.6億元，“酒仙亮哥”直播成交破4.8億元，其中酒仙亮哥成為淘寶首位成交破10億的酒水主播。

京東和抖音則是在雙十一前期公布了數據。京東雙十一正式開啟前28小時，瀘州老窖、茅臺、今世緣、國臺酒、舍得酒成交額同比增長30%、70%、90%、105%、180%，口子窖更是同比增長558%。抖音金榜中，酒水榜單中，53度飛天茅臺、八代五糧液等名酒占據了前列。

1919各平臺雙十一合計成交額18億元，同比增長400%，其中天貓平臺總成交額超12.8億、抖音平臺總成交額超4.9億，在天貓、抖音均登頂酒水類目第一。劍南春則表示，天貓雙十一交易指數中，劍南春位列白酒行業第一名。

啤酒方面，青島啤酒雙十一期間在天貓、京東啤酒類目銷售額累計排名均為第一。燕京啤酒則稱在雙十一開啟前28小時，全渠道GMV同比增長20%，燕京U8瓶裝同比增長36.5%，聽裝同比增長62%。

21點評：面臨行業整體的去庫存周期，即便是對線上低價較為敏感的名酒，今年雙十一也積極擁抱電商渠道，尤其是直播帶貨等新玩法。如何在推進電商直銷的過程中避免影響線下經銷商的利益，始終是多數酒類品牌需要平衡的問題。

前九個月進口酒量跌額升  烈酒保持兩位數增長

11月10日，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會披露2023年前九個月酒類進出口情況：前三季度進口酒市場緩慢恢復，累計進口量6.5億升，同比下降10%，累計進口額34.7億美元，增長9.8%。

各主要酒類結構性增長更趨明顯：烈酒量額保持兩位數增幅，市場份額57.2%，再創新高，葡萄酒量額跌勢略緩，啤酒量額由增轉跌。

具體來看，烈酒前九個月累計進口量9385萬升，同比增長12%，其中白蘭地加速增長，進口量3147萬升，增長23%，進口額12億美元，增長36%，占烈酒進口總額60%；威士忌增速放緩，進口量2499萬升，增長4%，進口額4.5億美元，增長13%，占烈酒進口總額22.7%。

葡萄酒方面，除了新西蘭、南非，其他主要來源地均延續跌勢。前九個月法國進口量超過5062萬升、進口額近4.4億美元，按進口額算市場份額接近48%。智利進口量超過8201萬升、進口額近1.8億美元，按進口額算市場份額超過19%。 

出口方面，酒類產品出口共5.2億升，出口額12.6億美元。其中白酒出口1132萬升，下滑9%，出口額5.9億美元，增長15%。出口最多的還是中國香港、中國澳門，占到了出口額的32%，其余目的地份額零散、平均，整體規模偏小。

酒企動態

洋河管理層變動

11月10日，洋河股份（002304.SZ）公告稱，近日收到林青、鄭步軍的申請，二人因工作調整申請辭去公司副總裁職務。辭任后，林青仍擔任公司黨委委員、內部審計機構負責人及公司子公司蘇酒集團貿易股份有限公司副董事長，鄭步軍仍擔任公司黨委委員及公司泗陽分公司黨委書記、總經理。

同時，洋河股份還在公告中表示，為進一步提升經營管理水平和可持續發展運營能力，經總裁提名、董事會提名委員會審查并經董事會通過，聘任范曉路、陳太松、張學謙、宋志敏為公司副總裁，任期自第七屆董事會第十八次會議通過之日起至第七屆董事會任期屆滿時止。

茅臺醬香系列酒與京東到家合作小時達

11月7日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司與京東到家達成戰略合作，京東到家成為茅臺醬香系列酒首個入駐的即時零售平臺，為廣大消費者提供“線上下單、門店發貨、商品小時達”的即時消費服務。 

雙方合作的首批上線城市為北京、上海、廣州、深圳、濟南、鄭州、西安等15個省會、直轄市的主題終端門店，預計上線600家。上線京東到家后， 消費者前往京東App首頁“小時達”頻道，或進入京東到家App，即可選擇就近3-5公里的“茅臺醬香·萬家共享”主題終端門店下單，并由達達快送提供履約服務，1小時內送到家，實現“高端白酒小時達”。

21點評：行業調整期擴大與消費者的接觸渠道，成了酒企的最新策略。此前洋河和京東到家官宣后，貴州茅臺（600519.SH）先從系列酒推開了“小時達”，并且都將經銷商納入了新的渠道開拓過程中。在不傷害經銷商渠道利益的前提下，高端白酒嘗試即時零售，將對線下第三方構成更大的壓力。

青花汾酒銷售額突破110億，山西汾酒今年將邁過300億大關

11月6日，2023青花汾酒發展論壇上，汾酒黨委專職副書記、副董事長李振寰宣布：截至今年9月青花汾酒實現銷售額110億元，比去年全年增長10%。在踐行高質量發展的基礎上，汾酒有望于今年順利邁過三百億元營收大關。

金沙酒業張道紅離職

11月9日有報道稱，貴州金沙窖酒酒業有限公司黨委副書記、常務副總經理張道紅已遞交辭信。 張道紅回復媒體表示，“宜化發展需要，調回宜化工作?！?/p>

去年10月，華潤啤酒（0291.HK）以123億元入主金沙酒業，交易完成后持有金沙酒業55.19%股權，湖北宜化集團間接持有金沙酒業44.81%股權。

2013年張道紅從湖北宜化集團調任金沙酒業，主管金沙酒業的生產工作。2017年底張道紅接任金沙酒業董事長，次年又任金沙酒業黨委書記。華潤入股后，張道紅今年1月出任副董事長，今年7月張道紅退出董事會，擔任金沙酒業黨委副書記、常務副總經理。

青島啤酒三廠法定代表人變更

11月6日，青島啤酒股份有限公司青島啤酒三廠發生工商變更，法定代表人由劉德利變更為楊振國。據此前平度市工業和信息化局信息，劉德利2014年6月調任青島啤酒股份有限公司青島啤酒三廠，任青島啤酒三廠廠長；與此同時，接任的楊振國此前為青島啤酒西安漢斯集團有限公司總經理。

軒尼詩到訪茅臺集團

11月6日，茅臺集團與軒尼詩在茅臺國際大酒店舉行座談，雙方圍繞產品合作、渠道建設、文化傳播、履行社會責任和可持續發展等進行了溝通交流。今年9月，茅臺偕美世界行走進法國期間，曾到酩悅軒尼詩開展交流，雙方就加強合作達成了初步的合作意向，茅臺方面提議探索合作開發適合國際市場的新產品以及優勢互補聯合開拓國際市場。

茅臺集團與海航控股方方大集團簽訂合作

11月12日，茅臺集團與方大集團在茅臺國際大酒店簽訂戰略合作框架協議 。雙方將立足各自優勢、強強聯合，在航線開拓、品牌合作、高端市場資源開發、醫療康養拓展、飛機租賃、金融投資等方面開展深度合作，為區域經濟社會發展貢獻新的增長點，推動雙方實現互利共贏和共同發展。

茅臺1935首度跨界聯名：聯手中國國家地理推文創新品

11月9日，茅臺1935與中國國家地理聯合推出了第一款跨界文創產品“尋道中國·胡煥庸線”，產品衍生自茅臺1935尋道中國第一季項目，包括采用深綠色。

*ST西發持有拉薩啤酒股權紅利被凍結

11月9日，*ST西發（000752.SZ）發布公告，公司收到四川省成都市中級人民法院協助執行通知書和執行裁定書（2023）川 1 執恢 426 號裁定，凍結西藏發展股份有限公司基于其持有的西藏拉薩啤酒有限公司的股權（出資比例50%、出資金額2295.5177萬美元）享有的股息、紅利等收益，凍結期限為三年。

老白干酒：武陵酒二期規劃產能3000噸

老白干酒11月6日在投資者互動平臺表示，武陵酒現原漿酒產能超5000噸，2期規劃原漿酒產能3000噸。

勁牌茅臺鎮酒業全自動生產線啟動 年產能1700噸

11月6日，由奮進智能公司生產的10條醬酒釀酒全流程、全自動化生產線在勁牌茅臺鎮酒業準時啟動。該自動化車間年產能1700噸，實現了從糧食發放、潤糧、上甑、收酒、攤涼、起堆工序的全自動化運行。

海外動向

百富門將伏特加品牌Finlandia出售給了可口可樂

外媒報道，百富門已完成將Finlandia伏特加品牌出售給可口可樂公司（Coca-Cola HB）的交易，交易金額為2.2億美元（約合人民幣15.98億元）。Finlandia是創立于1970年的芬蘭伏特加品牌。

智利葡萄酒今年出口顯著下滑

商務部網站11月7日披露，智利葡萄酒協會表示，今年上半年葡萄酒出口額同比下降24%，大小生產商銷量和利潤大幅下滑。今年8月瓶裝葡萄酒出口數量下降34.8%，出口額下降26.3%，葡萄酒行業正處于“最具挑戰的時期”，面臨“前所未有的下行”，小型出口商還面臨成本更高、市場機遇更少、競爭力更差等復雜情況。

當地葡萄酒莊人士分析，原因包括庫存過剩、通脹壓力、融資成本上升、物流成本上升、消費下滑尤其中國市場大幅下滑等因素。按進口量算，智利是中國第一大葡萄酒進口來源國。