最近，中藥茶飲的風吹向了海內外。

先是中藥酸梅湯和中藥奶茶火遍全網，

而后“涼茶始祖”王老吉也發布了全新海外品牌名稱“WALOVI”。

中藥越來越“潮”，

離不開打造年輕化戰略的中醫藥老字號，

其中就有我們要講的廣藥集團。

作為中國最大制藥企業和中國最大中成藥生產基地，

廣藥集團的歷史可以追溯到1600年始創的陳李濟。

如今，廣藥集團已是南派中藥的集大成者，

擁有12家中華老字號藥企，

其中10家為百年企業，

數量占據全國醫藥行業老字號的半壁江山。

從傳統走向現代，

老牌中藥企業常常遭遇機制僵化、

產品結構同質化的困境，

廣藥集團也不例外。

要讓老字號煥發新活力，

就必須走出舒適圈，

拿捏住年輕人的心。

廣藥集團的做法提供了一個“教科書級別”的模板。

廣藥集團的年輕化戰略，

體現為“時尚中藥”的理念和實踐，

借助現代科學技術和營銷手段，

打造易于被大眾接受的健康產品。

比如王老吉推出姓氏罐、盲盒罐、吉運罐等創意定制產品，

陳李濟則通過“陳皮+”模式推出一系列養生茶飲、健康零食，

將“老字號”與“國潮”碰撞出新的火花。

2023年上半年，

廣藥集團中藥板塊及快消品板塊增長明顯，

以王老吉為主的大健康板塊實現營收70.48億元，

同比增長8.07%。

讓中藥與潮流碰撞出火花的同時，

廣藥集團也加速了國際化的步伐。

華佗再造丸出口足跡遍及全球六大洲29個國家和地區，

連續多年穩坐中成藥出口量第一寶座。

王老吉在海外華人市場覆蓋率達90%，

基本做到“有華人的地方就有王老吉”，

將海外品牌更名“WALOVI”，

也是為了進一步打入海外市場，

向世界傳播涼茶文化、吉祥文化。

未來，

王老吉還計劃在全球56個城市建設涼茶博物館，

將傳統博物館與時尚涼茶店相結合，

讓國際消費者愛上中國涼茶。

在董事長李楚源看來，

中醫藥走出去，

最根本的是靠技術創新讓產品“過硬”。

為了攻克產業難題，

廣藥集團建立了由諾貝爾獎得主3人、

國內雙聘院士及國醫大師20人等組成的高層次人才隊伍，

并建成國家級科研平臺7個。

目前，

廣藥集團在研項目已超200項，

在研一類新藥達18個。

廣藥白云山研發投入占醫藥制造收入的比例連年提升。

抓住了創新研發的“牛鼻子”，

又掌握了“年輕化”和“國際化”的潮流密碼，

廣藥集團連續三年登上《財富》世界500強，

是唯一入選制藥分行業榜單的中國企業。

帶著四百年前陳李濟所提倡的“濟世”理念，

廣藥集團依然走在中醫藥發展的前沿，

立足廣州這個西醫藥傳入中國的窗口，

將時尚的中醫藥傳向世界。

出品：南財國際傳播中心 21新媒體中心 創意互動中心

策劃統籌：于曉娜 丁青云

內容統籌：譚婷 張楠

責任編輯：李劍華 陸秀

執行統籌：黃欣然 

設計統籌：林軍明

視頻統籌：白宇航

監制：施詩

英文翻譯&配音：李瑩亮

海外運營監制: 黃燕淑

海外運營內容統籌: 黃子豪

運營支持：曾靜嬌

審校：強燕 黃志明 陳晶晶