21世紀經濟報道記者 董靜怡 上海報道

過去一周（11.27-12.3），跨境電商行業發生哪些動態？

行業一覽

美國黑五銷售額達98億美元，同比增長7.5%

根據Adobe Analytics的一份報告顯示，美國黑色星期五電子商務支出同比增長7.5%，達到創紀錄的98億美元，這進一步表明對價格敏感的消費者希望花在最優惠的商品上，并正在尋找這些商品在線交易。

購物者對價格敏感，由于去年創紀錄的通貨膨脹和利率，他們的預算更加緊張。Adobe調查顯示，7900萬美元的銷售額來自選擇“先買后付”靈活支付方式來節省開支的消費者，比去年增長了47%。

美國“網絡星期一”在線銷售額創新高，達124億元

美國電商研究機構Adobe Analytics周二公布的數據顯示，“網絡星期一”的線上銷售達到創紀錄的124億美元，從美容產品、玩具到電子產品的各種商品的超低折扣，吸引了消費者圣誕前大肆采購。周一，消費者在線上的消費支出較去年的113億美元躍升9.6%，超過了Adobe增長6.1%至120億美元的此前預期?！熬W購周”（從感恩節到“網絡星期一”的五天）的網絡銷售額共計380億美元，超過了Adobe預測的372億美元。

中國紡織品進出口商會服裝分會：服裝出口延緩回暖態勢

據中國海關統計，今年1-10月，我國服裝（含衣著附件）累計出口1334.8億美元，同比下降8.8%。10月當月出口122.6億美元，同比下降8.9%。受國際需求不振、去年上半年基數較高等因素影響，服裝出口延緩回暖態勢。

杭州啟動全球跨境電商直播基地

作為第二屆全球數字貿易博覽會的分論壇之一，2023世界直播電商大會在杭州落幕。會上，中國（杭州）跨境電商綜合試驗區全球跨境電商直播基地正式啟動，“全球跨境電商直播基地”通過跨境直播矩陣、海外短視頻矩陣和全球達人矩陣將為中國企業提供全新高效的出海服務。發揮杭州在直播電商和跨境電商的產業、人才、政策、經驗優勢，推動杭州跨境電商產業高質量發展。

南京市出臺推進跨境電商高質量發展計劃

近日，南京市政府辦公廳印發《南京市推進跨境電商高質量發展計劃（2023—2025年）》，實施“主體培育、產業發展、服務保障、生態建設”四大行動，共18條重點工作任務。

《發展計劃》提出，力爭到2025年底，全市打造跨境電商特色產業帶5個以上，培育省級跨境電商產業園20個以上、省級公共海外倉15個以上、省級跨境電商出口品牌15個以上，發展市級跨境電商創業創新孵化基地40個以上。

公司動態

拼多多第三季度營收同比增長93.9%

11月28日，拼多多發布的2023年三季度財報顯示，拼多多集團今年第三季度收入為688.4億元，同比增長93.9%；實現美國通用會計準則口徑凈利潤155.4億元，凈利潤率22.6%，營收、凈利再度大超預期。海外業務成增長引擎，自去年三季度至今，多多跨境已推出一年有余，觸達全球40多個國家及地區。

美國首個TikTok州禁令被叫停

北京時間12月1日，美國蒙大拿州一名聯邦法官叫停了全美首個TikTok州禁令，認為該禁令“很可能違反了憲法第一修正案”。

當天，美國地方法官唐納德.莫洛伊發布初步裁決，阻止蒙大拿州封禁TikTok的法律生效。法官認為，該禁令明顯不是為了保護蒙大拿州的消費者。TikTok在美國擁有逾1.5億用戶，超過三分之一的蒙大拿州居民在使用該應用。

TikTok未來10年將在歐洲投資超120億歐元，用于保障用戶數據安全

TikTok發布聲明，宣布未來10年將在歐洲投資超120億歐元實施“三葉草項目”（Project Clover），旨在為超1.5億歐洲用戶提供數據保護?！叭~草項目”包括在愛爾蘭和挪威分別開設兩座和一座數據中心，用于將歐洲用戶數據存儲在本地。愛爾蘭的一座數據中心已投入運營，并于今年早些時候開始存儲用戶數據。

印尼政府稱只要TikTok做到合規，即可與當地電商自由開展合作

印度尼西亞貿易副部長杰里·桑布阿加11月28日表示，只要遵守印尼適用的法規和程序，TikTok就可以自由與任何電子商務平臺合作。桑布阿加指出，政府此前凍結了TikTok提供的在線購物功能TikTok Shop的運營，是因為其違反了僅作為社交媒體平臺運營的許可證?！耙坏┧玫剑ㄏ嚓P）許可證，只要符合法規和程序就可以和任何人合作?！盩ikTok目前正努力合規，以遵守現行法規的方式運營。

Temu計劃再投“超級碗”廣告

據報道，相關知情人士指出，Temu計劃在明年2月11日舉行的超級碗比賽期間購買多個廣告單元。該計劃對 Temu 來說將是一筆大額廣告支出。這將是 Temu 連續第二年在美國超級碗亮相。有廣告買家此前透露，在第58屆“超級碗”期間，30秒廣告費用從大約600萬美元到最高720萬美元不等。

亞馬遜首次超越聯合包裹和聯邦快遞，成美國物流行業領頭羊

亞馬遜的最新內部數據顯示，其在美國的年度配送量首次超越了競爭對手，預計在黑色星期五和網絡星期一之前將運送總計48億個包裹，預測2023年末將達到約59億個包裹。相比之下，聯合包裹在今年前九個月在美國的包裹數量約為34億個，預計2023年的總量不會超過去年的53億個。而聯邦快遞在美國的包裹量更少。兩者均包括了交由美國郵政服務最終配送的包裹。

TikTok Shop黑五訂單量增長205%

TikTok Shop近日公布了美國市場和英國市場的全托管黑五大促戰績。數據顯示，11月14日至11月20日，其美國市場的訂單量環比10月20日-10月26日增長了205%。其中，家居戶外行業的熱銷商品有數碼觸摸屏相框、毛絨地毯、家居毛毯。黑馬商品有自便攜式踏步機、可充電LED頭燈、多用途切菜機。

Shopify 2023黑五網一商家銷售額突破93億美元

全球獨立站商務操作系統Shopify宣布，2023年黑五至網一大促期間（11月23日11:00到11月28日8:00），Shopify商家創下了93億美元的銷售記錄，比去年增長了24%?；顒悠陂g，通過Shop Pay產生的銷售額較去年增長了60%。

京東物流黑五海外出庫訂單同比增70%

數據顯示，今年“黑五”當日，京東物流出庫訂單同比大漲70%。今年“黑五”期間，京東物流全自研的iWMS推動海外倉整體自動化運營效率提升超3倍。此外，通過大促預測，提前將商品置于消費者就近倉，京東物流商家訂單履約時效從7天縮短到2-3天。

融資收購

傳SHEIN在美秘密遞表，有望成近年最大IPO之一

據報道，SHEIN已秘密申請在美國上市，這可能是多年來規模最大的首次公開募股（IPO）之一。知情人士稱，高盛、摩根大通和摩根士丹利已被聘為此次發行的主承銷商，SHEIN可能在2024年進行IPO。SHEIN在5月份的一輪融資中估值約為660億美元，其可能在IPO中尋求更高的估值。

Ebike品牌TENWAYS完成B輪融資

近日，電助力自行車（E-bike）品牌TENWAYS完成B輪融資，本輪融資由上輪領投方L Catterton（路威凱騰）與老股東華映資本共同領投，高瓴創投繼續跟投，新增股東立訊精密，高鵠資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。本輪融資主要用于新產品研發、供應鏈優化、品牌和團隊建設等。