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    黃渤代言,超1萬家門店倒下!知名品牌正在被年輕人拋棄

    2023年12月03日 09:46   21綜合

    12月1日,#正新雞排正在被年輕人拋棄#沖上微博熱搜榜。這個話題背后是,正新雞排的門店數出現明顯縮減。

    正新雞排官方發布的門店數據顯示,截至2022年1月,其在全國門店數達2.5萬家;第三方平臺窄門餐眼最新數據則顯示,截至2023年12月1日,正新雞排的門店數僅有11619家。不到兩年的時間,正新雞排全國門店數縮減超過1萬家。

    到底怎么回事?

    正新雞排門店數明顯縮減

    不到2年門店數縮減超萬家

    12月1日,#正新雞排正在被年輕人拋棄#沖上微博熱搜榜。

    根據正新雞排官方發布的數據,截至2022年1月,正新雞排全國門店數達2.5萬家。然而,根據第三方平臺窄門餐眼的最新數據,截至2023年12月1日,正新雞排的門店數僅有11619家。

    據南方都市報報道,正新雞排自2013年開放加盟,根據正新雞排官網信息,加盟一家正新雞排需要花費約19.6萬元,產品毛利率約為52%。

    2015年,正新雞排以高價聘請黃渤擔任代言人,隨后亮相著名綜藝節目《極限挑戰》,人氣大幅提升。

    圖/正新雞排微博

    通過加盟模式,正新雞排門店增長較快,2017年7月,其門店數正式突破1萬家。不過,相比起2020年及以前,這兩年正新雞排的開店速度明顯放緩,窄門餐眼顯示,2019-2020年,正新雞排分別新開門店3266家、3798家,而在2021-2022年,其新開門店為1605家、830家,截止至12月1日,今年新開門店1253家。

    圖/正新雞排微博

    隨后,#正新雞排正在被年輕人拋棄#沖上微博熱搜榜。

    不少網友吐槽認為,正新雞排裹的面粉太厚,肉越來越薄,口感也越來越差。網友“柚子味的慕斯蛋糕”以前很喜歡吃,現在路過也不會看一眼了,“(正新雞排)還是忘了初心,面粉裹得越來越多,炸出來口感很硬,吃面粉似的,不好吃了?!?/p>

    此外,企查查顯示,近日,正新雞排關聯公司上海正新食品集團有限公司發生工商變更,新增股東DUO YINGXIN,同時企業類型從有限責任公司(自然人投資或控股)變更為有限責任公司(外商投資、非獨資),注冊資本由4500萬人民幣增至約4545萬人民幣。

    該公司成立于2006年1月,法定代表人為夏春雷,經營范圍含企業管理咨詢、普通貨物倉儲服務、住房租賃、互聯網銷售、食品銷售、餐飲服務等。分支機構信息顯示,目前,該公司14家分支機構中僅3家為存續狀態。

    正新雞排:門店開關都是正常現象

    正新雞排的前身是1995年創立的溫州市白云食品有限公司,主要負責生產和代理速凍食品。2000年其開始業務轉型,并在溫州開設第一家正新休閑小吃,售賣關東煮、烤腸、炸雞等小吃,2012年正式聚焦雞排、燒烤等品類,改名為“正新雞排”,目前其產品主要有雞排、烤串、漢堡和飲料,價格在5-30元之間。

    據南方都市報報道,針對大幅關店原因,12月1日,正新雞排相關工作人員告訴記者,門店有開有關是正常現象,閉店存在著多種因素,“一般情況下,開店開了幾年之后,生意不好,或者掙不到什么錢,就會考慮把這個店關掉;也有部分原因是當地政府拆遷或者局部改造的需要而閉店;再加上這兩年疫情,餐飲業也不好干?!?/strong>

    針對正新雞排未來門店網絡的擴展和經營發展,正新雞排相關工作人員告訴南都灣財社記者,正新雞排未來會更加注重高質量的發展,高質量體現在店鋪要有“足夠面積、良好的地理位置、足夠的人員和配備設施,確保這一家店鋪是盈利的”。正新雞排工作人員還表示,后期的經營方針是實現“數字化管理”,對店鋪的衛生要求、產品、價格等層面進行逐步地優化。

    老鼠出沒屬實,正新雞排加盟店被查封!還曾被曝“踩操作臺剪腳趾甲”

    值得一提的是,除了門店縮減外,在上個月,正新雞排還因為食品安全問題引起關注。

    11月8日,張家界市永定區市場監督管理局發布情況通報稱,永定區一正新雞排加盟門店操作間有老鼠出沒,該局對該店依法查封,并依法對其違法違規行為進行立案調查。當天,#張家界涉事正新雞排加盟店已被查封#沖上微博熱搜榜。

    今年4月29日,德州日報發布德州市場監管局通報,稱當天有網友反映樂陵西高速服務區正新雞排店“漢堡只有面包沒有肉”欺騙消費者問題,樂陵市高度重視,市場監管局執法人員第一時間到達該高速服務區,對涉事餐廳進行現場檢查。

    經調查,網民反映情況屬實。該餐廳涉嫌違反了《中華人民共和國消費者權益保護法》相關規定,侵害了消費者權益。市場監管局現場下發了《責令改正通知書》,責令店主立即停業整頓,并對其相關違法行為做進一步調查。

    更早之前,據白鹿視頻,在去年8月18日,有網友曝光一正新雞排店內,員工腳踩操作臺剪腳趾甲。19日,涉事門店老板回應稱,網上看到后,在內部具體了解了這個情況,監控里確實看到店員在剪腳趾甲。自己是私人加盟,請的員工可能對食品安全不夠重視,目前已辭退該員工。當天如果有在該店消費的,覺得有問題的,憑借當天消費記錄可做退款處理,今后將嚴加管理。

    來源:南方都市報、上海松江、德州日報、白鹿視頻、北京商報、企查查

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