21世紀經濟報道記者董靜怡 上海報道

新東方教育科技 (集團) 有限公司12月18日發布通知：任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。對此，俞敏洪發文稱，“祝賀宇輝，風雨同行！”

在俞敏洪個人社交媒體賬號的置頂評論中，俞敏洪表示，董宇輝會繼續在東方甄選直播，繼續為大家服務。

12月17日晚，東方甄選宣布董宇輝將于12月18日20：00與新東方創始人俞敏洪一同進行直播。海報顯示，董宇輝的身份將從“帶貨主播”變為“東方甄選高級合伙人”。

18日，港股東方甄選開盤漲超15%，午后漲超20%。截至收盤，東方甄選漲21.9%，報32港元/股，總市值達到324.8億港元。 

有投資者表示，此次事件暴露出了東方甄選商業模式的脆弱性，無法創造多元主播生態，也無法掌控頭部主播。但也有投資者表示，東方甄選通過此次事件已經走向了新地帶，以過往的網紅IP發展模式來判斷東方甄選的未來是不夠的，未來他的每一步都在創新，或有了長期投資的價值。

而董宇輝此次任新東方文旅集團副總裁一職或意味著新東方對文旅業務的重視。

據悉，早在今年7月，東方甄選母公司新東方就官宣將正式開拓文旅事業。12月10日，東方甄選正式上線文旅產品，并首次在海南、云南、吉林三地進行聯播互動，銷售額達1600萬元。