21世紀經濟報道記者肖夏 綜合報道

春節假期，龍頭白酒扎堆營銷，上市酒企忙回購，國際酒企再談中國。龍年已至，21觀酒繼續相伴。

行業要聞

白酒集體亮相春晚 春節營銷成熱點

2月9日晚的龍年央視春晚，共有9家酒類品牌現身，分別是五糧液、洋河、郎酒、古井貢酒、西鳳酒、貴州茅臺、水井坊、汾酒以及勁酒，數量創下歷年之最。

其中，五糧液是第二年成為央視春晚獨家互動合作伙伴，多次在主持人口播環節出現，并在劉謙的魔術互動環節收獲了一波流量；洋河夢之藍是連續第五年冠名春晚八點開場報時和零點倒計時，夢之藍M6+也出現在小品中；郎酒時隔十多年重回春晚，紅花郎多次出現在主持人串詞環節并植入了多個春晚短片；古井貢酒連續第九年成為央視春晚特約，年份原漿·古20植入了小品；西鳳酒則在西安分會場環節亮相。

不僅如此，春節期間各大白酒的營銷活動在全國各地密集展開。

汾酒、郎酒分別贊助了北京春晚、川渝春晚等地方衛視春晚，郎酒紅花郎在全國地標大規模投放廣告；五糧液在春節前抓住了哈爾濱流量舉辦了冰雪狂歡節，與四川航空再次合作推出主題航班，并在上海、武漢、宜賓等多地開展無人機燈光秀創意拜年；珍酒聯合書法家龔勤舟在長城創作巨幅書法作品《長城上的萬里祝?！?。

國際動向

嘉士伯更新集團戰略：提高增長目標 繼續重倉中國

2月7日春節前夕，嘉士伯披露了2023年全年業績，并更新了其五年發展戰略“揚帆27”為“加速揚帆（Accelerate SAIL）”。這是新CEO Jacob Aarup-Andersen去年上任后對嘉士伯集團層面戰略的首次重要調整。

21世紀經濟報道記者注意到，嘉士伯的“加速揚帆”戰略提出，到2027年其有機收入的復合年增長率（CAGR）要從目前的3%—5%提高到4%—6%，有機運營利潤的增長率還要超出有機收入的增長水平。

這一戰略的具體措施包括加快高端產品增長（STEP UP PREMIUM GROWTH）、加快非傳統啤酒產品發展（ACCELERATE BEYOND BEER）、加快亞洲市場增長（ACCELERATE GROWTH IN ASIA）、推進優勢市場盈利增長（DRIVE PROFITABLE GROWTH IN STRONGHOLDS）、推進數字化轉型（DRIVE DIGITAL TRANSFORMATION）和加大未來投資力度（FUNDING OUR JOURNEY）等多項內容。

其中關于亞洲市場方面，嘉士伯重申將繼續在最大市場中國實現增長，將鞏固并增加在既有大城市的市場份額，并繼續拓展新進城市和新興城市。嘉士伯認為，無論是在西部地區還是已進入的大城市，依靠其在中國市場的品牌組合，未來幾年其中國市場銷量和價值提升仍將有亮眼的增長機會。

2023，嘉士伯集團在華上市平臺重慶啤酒（600132.SH）營業總收入148.1億元，同比增長5.5%；歸屬上市公司股東凈利潤13.37億元，同比增長5.8%，銷量同比增長4.9%，數據均明顯超出中國啤酒行業平均水平。

帝亞吉歐開始尋找新董事長

外媒報道，帝亞吉歐已開始尋找新董事長，以接替Javier Ferran，后者將于明年任期屆滿時退休。Javier Ferran自2017年以來一直擔任帝亞吉歐董事長。

2023年韓國燒酒出口額突破1億美元

韓國關稅廳發布的統計數據顯示，2023年韓國燒酒出口額同比增加8.7%，為1.0141億美元。這是燒酒出口額時隔十年再度突破1億美元大關。 ???

酒企動態

金沙古酒：新款“金沙古醬”產品受法律保護，可放心銷售

金沙古酒春節前夕在官方公眾號上發布致金沙古酒經銷商伙伴的一封信，表示關于“金沙古醬系列產品不能再生產及銷售”系不實言論。

當中提到，第1753890號“金沙古”圖文商標是由貴州安底斗酒酒業公司持有，金沙古酒作為其子公司使用該商標受國家知識產權法律的保護，經銷商可放心銷售。

金沙古酒稱，2023年其與貴州金沙窖酒酒業有限公司（即華潤啤酒投資的金沙酒業）發生商標糾紛被法院判決侵權后，已遵守判決結果停止使用與金沙窖酒第12710481號注冊商標標識有侵權爭議的舊款“金沙古醬”商標標識，并于2023年12月停產相關產品。

作為應對，金沙古酒于2023年6月推出了新款“金沙古醬”商標篆體字體系列產品。

梅西代言赤水河酒：我們也很難過

春節前夕，梅西香港行缺席比賽登上熱搜，風評變化不只球迷難以接受，也令其代言的赤水河酒面臨尷尬處境。

赤水河酒官方賬號依然在宣傳與梅西有關的“新春拜年”促銷活動，但評論區已基本都是對梅西冷嘲熱諷的聲音。對此，赤水河白酒官方也在評論區回復道：“作為品牌合作方，我們也很難過，赤水河生在中國，酒也釀在中國。”

面對是否會更換代言人的提問，客服則表示不太清楚。

口子窖年會再提百億口子目標

2月8日口子窖（603589.SH）召開了2024年會?？谧咏讯麻L、總經理徐進稱2023年是公司發展極不平凡的一年：一年來，面對宏觀經濟不確定性加大、消費疲軟、產能過剩和價格倒掛等多重挑戰，公司上下積極應對，各項工作取得了顯著成效。

徐進表示，希望大家以只爭朝夕的狀態，拿出“二次創業”的精神，參與到“百億口子”的建設大局中來。2019年以來，口子窖多次提到要“加快實現百億口子”戰略目標，其2022年全年收入51.35億元，2023年前三季度收入為44.46億元。

水井坊提名張永強為董事

水井坊（600779.SH）2月7日傍晚公告，提名張永強為董事會候選人。張永強48歲，歷任光寶電子股份有限公司法律顧問，福灣 股份有限公司法律顧問，瑞健股份有限公司法律顧問，帝亞吉歐臺灣股份有限公司法律顧問， 帝亞吉歐新加坡股份有限公司法律顧問，帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司大中華區法律顧問，四川水井坊股份有限公司監事、首席法務官。目前張永強是帝亞吉歐亞太區總法律顧問。

此外，水井坊提名饒潔為獨董。饒潔現任中水致遠資產評估有限公司四川分公司審核、四川英杰電氣股份有限公司獨立董事、四川川潤股份有限公司獨立董事、四川省資產評估協會教育培訓委員會主任委員、四川經濟法律研究會副會長、西南財經大學財稅學院資產評估專業校外導師、四川大學經濟學院資產評估專業校外導師。

張裕將回購最多2億元股票

張裕（000869.SZ；200869.SZ）2月5日晚公告，收到公司董事長周洪江提議以自有資金通過深交所交易系統以集中競價交易方式回購公司已發行的部分境內上市外資股。

本次擬回購股份數量不低于1000萬股，不高于2000萬股；擬回購股份資金規模不超過人民幣2億元。回購將在公司董事會審議通過本次回購方案之日起12個月內。

順鑫農業：控股方將增持1億元至2億元

順鑫農業（000860.SZ）2月5日公告，控股股東順鑫控股集團于2月2日至2月5日通過深交所系統集中競價增持了568.3萬股，增持金額9007.6萬元，占到其總股本的0.7662%。順鑫控股集團計劃從2月2日起六個月內，增持1億元至2億元。

舍得酒業：首次回購近2000萬元

舍得酒業2月8日公告，公司首次回購公司股份26.6萬股，占公司目前總股本的比例為0.08%，回購成交的最高價為76.12元/ 股，最低價為74.41元/ 股，支付的資金總額為人民幣1999萬元。6日舍得酒業提出未來6個月內將回購1億元至2億元。

巖石股份：尚未進行回購

巖石股份（600696.SH）2月5日公告，截至1月31日，去年12月18日提出的回購6000萬元至1億元的回購股票計劃尚未實施。