21世紀經濟研究院研究員王峰 近日，21世紀經濟研究院創新教育課題組發布《分頭并進：2023年中國教育市場創新趨勢報告》，在教育強國建設視野下考察了教育智能硬件市場的發展現狀、痛點及趨勢。
你方唱罷我登場，2023年教育智能硬件市場的產品更迭讓人眼花繚亂，從可穿戴設備到桌面學習工具，再到多功能學習平板，幾乎每一款熱門產品的出現，都引起過消費電子市場的騷動。在功能和市場競爭漸趨白熱化的同時，教育智能硬件走上了一條不歸路——AI競逐。未來的教育智能硬件，將是學習者的個人學習助手，在人機交互中實現知識的增長。
教育智能硬件2023年市場概述
1.AI技術促進教育智能硬件加速迭代升級
從OCR、神經網絡到大模型，教育智能硬件是AI前沿技術的試驗田。從“電子設備+教輔”的第一代教育硬件到搭載AI的教育智能硬件用了幾十年時間，但進一步搭載大模型只用了約五年時間。目前，除了學習椅等極個別品類，幾乎所有的教育智能硬件都應用了AI技術。AI技術路線也殘酷地推動著市場格局變化，擁有深厚技術儲備和教育資源的科技公司已搶占了傳統硬件公司的市場份額。
2.教育智能硬件的“屏幕尺寸—價格”關聯
大屏化是教育智能硬件的趨勢之一，從無屏到有屏到大屏，屏幕越大，承載的功能越多，產品附加值越大。課題組選取16種教育智能硬件，得出教育智能硬件的“屏幕尺寸—價格”關聯，可以佐證此判斷。
目前，4英寸、11英寸是兩道分水嶺。4英寸以下屏幕的產品價格低，功能較單一；11英寸以上屏幕的產品價格高，主要是功能集成的學習機，處在教育智能硬件價值鏈的最高端；4-11英寸屏幕的教育智能硬件是中間檔，容易受到上游產品價格下探和下游產品功能升級的雙重沖擊?！捌聊怀叽纭獌r格”關聯所揭示的是屏幕越大，產品型號越新、配置越高、功能越多、智能性越強。以學習機為例，10英寸左右的學習機價格已落至1499元價位，但13英寸以上的學習機往往搭載大模型，芯片等硬件配置高，價格則高至5999元以上。
有兩類教育智能硬件背離了“屏幕尺寸—價格”關聯，即智能臺燈和學習手機。兩類產品屏幕都在4-7英寸區間，存在屏幕尺寸受限但成本居高不下的問題，諸多廠商目前已退出智能臺燈市場，學習手機目前守在千元價格帶，且具備移動性強的優勢，但10英寸學習機的價格已下探至該區間，兩個品類競爭激烈。
3.教育智能硬件市場空間大
2023年教育智能硬件依舊是個人電子產品市場的亮點，市場空間大、復合增長率高且持續。但市場競爭漸趨激烈，產品同質化嚴重，且受到家庭消費意愿趨向謹慎的影響。未來三年，預計教育智能硬件市場規模達到920億元。此外，教輔出版每年的市場規模合計約600億元。其中，新型智能化產品成為新潮流，預計未來三年市場占比將達到15%。
教育智能硬件市場痛點
1.社會消費預期分化影響市場前景
國家統計局數據顯示，2023年我國人均教育文化娛樂消費支出2904元，占人均消費支出的比重為10.8%。與上年相比，支出額和消費占比雙雙增長，但消費占比尚未恢復至2019年水平，顯示我國居民還是在其他類別上消費更多。由于預期轉弱，家庭教育支出恐受影響。教育智能硬件市場已出現分化趨勢，以學習機為例，隨著大模型落地，產品頻頻升級，價格提高，但老產品價格迅速回落，新老產品差價可達10倍，體現了家庭消費決策的分化。
2.知識產權、個人信息和數據保護問題抬頭
越來越多的廠商進入教育智能硬件市場，產品良莠不齊，一些廠商侵犯其他廠商知識產權，低價搶占市場。硬件方面的專利、商標侵權和軟件方面的著作權侵權現象抬頭，損害經營者合法權益和行業生態。教育智能硬件采集學習者個人信息和學習數據，個人信息和數據的權屬界定有待清晰，保護手段有待完善。
3.新業態、新模式需明晰合規底線
教育智能硬件越來越多地與教育服務相結合，比如學習機內嵌大量知識點解析視頻，采取AI自習室形式落地應用和銷售等，但存在“雙減”合規隱患，部分經營者存在校外培訓“錄播變直播”，以伴學名義開展隱形變異培訓等“擦邊球”現象。此外，有的教育智能硬件的題目批改、大模型自動解析功能與“拍照搜題”界限不清。
教育智能硬件市場發展趨勢
1.典型賽道：學習機是自主學習者的虛擬教師
學習機的市場格局、技術路線、銷售模式在發生劇烈變化。學習機市場里，步步高、讀書郎、優學派等老牌廠商有豐富的電子產品經驗，成熟的線下銷售網絡；學而思、作業幫、猿輔導、網易有道、希沃、新東方、科大訊飛等教育科技公司有海量的教育資源，以及對科技與教育結合的深刻理解；松鼠Ai等教育公司開辟了獨特的學習機應用和銷售模式；小度、小米、華為、京東方等科技公司深耕消費電子市場，對消費趨勢洞察透徹。大模型落地顯著提振了已顯疲軟的學習機市場，AI PC可能是高端學習機的演進方向，讓學生有更多創作和創造空間。端側部署算力和護眼需求推動硬件升級，資源和軟件將進一步整合升級為SaaS商業模式。直播帶貨強烈沖擊線下經銷渠道，但線下教育不會被替代，“AI自習室+”可以與托管、素質教育、研學、圖書、文創等領域結合，自主學習將有新的線下服務場景。
2. AI技術將繼續進化，持續提高學習效率
AI是教育智能硬件的趨勢。大模型在作文批改、英語口語、題目解析等領域展現了效率和優勢。大模型的語義理解能力將更強，從而改善機器學習在專業知識、理解能力上的局限性。生成式人工智能對于改善知識圖譜有很大想象空間。以往，知識圖譜更多的是教學專家的經驗總結，生成式人工智能提供了一種可能，即通過更強大的機器學習能力改善人類經驗“織成”的知識圖譜。AI為每個學習者配備一個學習助手，智能硬件是其輔助學習的最佳形式。
本文圖片來源：《分頭并進：2023年中國教育市場創新趨勢報告》
