21世紀經濟報道記者倪雨晴 實習生劉冰儀 深圳報道 北京時間9月10日凌晨1點，以“高光時刻”為名的蘋果秋季發布會拉開帷幕。
iPhone 16的硬件形態幾乎沒有懸念。iPhone 16系列包含iPhone 16標準版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max四款機型，處理器升級至臺積電3納米工藝的A18和A18 Pro芯片，最大的變化應屬側邊新增了一個拍照按鍵（Action Button）。
唯一的懸念就是生成式AI。搭載Apple Intelligence與iOS 18操作系統后，iPhone16的AI功能是煥然一新還是擠牙膏式創新？從發布會看，和此前WWDC上預告的功能一致，包括寫作輔助、郵件輔助、編輯照片、個性化表情符號生成、語言檢索等等。
同時，在自有AI體系Apple Intelligence之外，蘋果不僅接入OpenAI的ChatGPT，也使用了谷歌的AI能力。除了iPhone，蘋果還推出新款手表Apple Watch S10、Ultra 2，以及新耳機AirPods 4、升級版AirPods Max和AirPods Pro 2。
手機價格方面，iPhone 16標準款起售價799美元，iPhone 16 Pro起售價999美元，和iPhone 15系列持平。根據群智咨詢（Sigmaintell）數據，蘋果2024年iPhone 16備貨量預計約為8400萬，相比iPhone 15同期上市備貨量增長13%左右。
群智咨詢移動事業部研究總監王曉雅向21世紀經濟報道記者表示，從今年iPhone 16系列的備貨節奏來看，預計蘋果對于端側AI帶來的iPhone換機需求相對積極。主打AI的iPhone 16能否讓蘋果翻身，且看市場實際的需求反饋驗證。
每年蘋果手機發布后，都會引發爭議，但是今年輿論評價更傾向于“平淡”。因為產品基本已經被劇透，AI功能并未超出期待。不過依然要指出的是，蘋果對新技術的應用策略向來走穩定慢輸出路線，明年的iPhone 17或有更完善的AI體系。
新機AI擠牙膏？
今年6月，蘋果在開發者大會WWDC上宣布將生成式AI集成到iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia操作系統以及語音助手Siri中，以工具化的形式出現在iPhone、iPad、Mac上。
iPhone 16系列預計成為蘋果首款深度集成并真正由AI驅動的智能設備。在大家的預期中，iPhone 16系列產品將主打Apple Intelligence，在硬件和軟件方面實現全面升級。
確實，此前公布過的AI功能在iPhone 16上已經實現，能夠更好的理解語言并協助日常工作。比如，核心的助手Siri進入新時代，可以利用個人語義檢索快速找到所需的信息；輸入文字就可以在手機中找到相應照片和視頻；可以修改郵件文本、顯示郵件短信的關鍵信息摘要；可以用AI創作自制的emoji；還可以合理安排日程等等。
同時，蘋果特別強調了保護隱私安全，高管在發布會上表示，用戶的數據都不會存儲在云端，也絕不會與蘋果共享。根據蘋果的計劃，會創建一個名為Private Cloud Compute（私有云計算）的功能，用于更高級的AI處理和數據安全。
從以上的AI功能看，一方面蘋果尚未把全部的功能釋放，例如，按照WWDC的介紹，Siri不僅僅是語音助手，還將在應用內及跨應用執行任務，可以執行100多項操作。正如發布會前知名記者馬克·古爾曼所預測的，備受期待的Apple Intelligence各項功能將分階段推出，有關Siri的新功能則需等到明年才會出現。
另一方面，對比安卓系手機，如今升級AI功能的智能機，基本都包含了上述的生成式AI功能，本次蘋果更新的AI并沒有形成足夠的差異化。當然，蘋果依然是更加講求整體系統的迭代，而非單點功能升級。
TrendForce集邦咨詢向21世紀經濟報道記者提供的報告表示，Apple Intelligence是今年iPhone 16系列的一大亮點，雖然其端側搭載的大型語言模型(LLM)參數不及Android手機，但蘋果憑借其封閉系統及自研處理器優勢，以及對APP開發的高掌握度，預期將實現更出色的系統整合。同時，蘋果也在努力提升Siri的準確性，并與ChatGPT合作，用以提高AI性能。Apple Intelligence將逐步開放更多功能，并支持更多國語言。
目前，首批Apple Intelligence功能將于10月在美國市場推出測試版，僅限英語版本。12月在英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、南非上線當地的英語版，從明年開始，將上線漢語、法語、日語和西班牙語版本。
在Canalys看來，蘋果推出Apple Intelligence，其核心功能在中國大陸市場將面臨兩個本土化挑戰。一個挑戰是依賴于ChatGPT的Siri功能可能無法使用，最可能的方案是與政府批準的商業大模型語言供應商之一合作來替代OpenAI，例如阿里巴巴的通義千問、百度的文心一言等，結合自研端側及云側大模型。第二個挑戰是Private Cloud Compute的功能，針對中國大陸的用戶數據，可能需要透過搭建或托管在本土的私有云服務器。
拍照按鍵成“高光”
再看硬件方面，TrendForce集邦咨詢指出，iPhone 16 Pro系列的兩款手機面板尺寸都較前一代略有增大，幀率(frame rate)仍維持在60Hz。此外，iPhone 16和16 Plus的DRAM容量也有所升級，這意味著四款新機的容量均達到LPDDR5X 8GB，以支持Apple Intelligence功能。
芯片上，所有機型都升級到了最新3納米的A18系列芯片，也可以更好地支撐AI性能。其中，A18 Pro芯片有16核神經網絡引擎、6核GPU、六核CPU、系統內存總帶寬增加近20%，性能方面都在提升。不難發現，蘋果逐步在硬件基礎、芯片設施上為AI整體做鋪墊。
然而，更受消費者關注的是蘋果新增了一枚拍照按鍵，iPhone 16標準版也搭載了。該按鍵擁有相機控制功能（camera control），只需要在按鍵上滑動手指，就能調整曝光、景深等相機功能，還能切換各個鏡頭或使用數碼變焦取景構圖。
具體而言，按一下可以快速啟動相機，再按一下秒拍照片，輕按可以打開調節變焦等參數，輕按兩下可以切換相機機位。同時，相機控制功能還將在今年稍晚推出兩段式快門，輕按時會自動鎖定對焦和曝光。
拍攝之外，新的拍照按鍵還可以結合AI產生新交互，比如看到喜歡的餐廳，拍照就可以找出餐廳資料，甚至定位。蘋果稱之為視覺智能功能，而拍照搜索在安卓手機中也已經有應用。
攝像頭上，iPhone 16 Pro的主攝和超廣角依然是4800萬像素，還配備了潛望式長焦，iPhone 16的主攝也升級到了4800萬像素。
此次蘋果著力在影像功能上進行介紹，包括各類影像風格、圖像處理能力、升級錄音棚級麥克風等等。在專業拍照和攝影方面，尤其是最高端線iPhone 16 Pro系列又進一步強化。AI之外，拍照按鍵和影像升級，也成為iPhone新機的新賣點。
在手機出貨量上，天風國際證券分析師郭明錤認為，iPhone 16系列2024年出貨預估自8700–8800萬部微調至8800–8900萬部，加單主要來自iPhone 16標準版。其中，iPhone 16標準版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro與iPhone 16 Pro Max的出貨占比分別約26%、6%、30%與38%。同時，他還推測蘋果為iPhone 16預購準備了約1500–1700萬部手機。
集邦咨詢表示，以2024年的生產總量來看，目前排名第一的三星與位居第二的Apple相當接近，不排除蘋果有機會年底超越三星，首次成為全年智能手機生產量市占率的第一名。
此外，在手表和耳機上，蘋果也進行了更新。Apple Watch Series 10配備了蘋果史上最大顯示屏，也是最薄的款型，搭載新一代S10 SiP芯片強化了智能性，同時新增睡眠呼吸暫停檢測和水上運動中的觸覺反饋。Apple Watch Ultra 2新增黑色鈦金屬表款，專攻運動與戶外挑戰。Series 10起售價399美元，Ultra 2起售價799美元。
耳機方面共有，AirPods 4采用了H2芯片驅動，強化了免提通話功能，和Siri互動時點頭搖頭就能表達是或者否。AirPods Pro2增加了助聽功能，聽力測試和助聽器功能將于今年秋季在100多個國家和地區推出。AirPods 4起售價129美元，主動降噪款起售價179美元；AirPods Max起售價549美元，AirPods Pro2起售價249美元。
“超級周期”還需等待
今年蘋果推出了Apple Intelligence的AI體系后，業內看好生成式AI驅動蘋果手機的換機勢頭。
投行Wedbush此前報告稱，iPhone 16系列將開啟蘋果歷史上最大的升級周期，預計iPhone16系列的初始出貨量將超過9000萬部，超出先前8000萬-8400萬部的市場預期。全球有約3億部iPhone在四年多的時間里沒有升級，這為需求大幅激增奠定了基礎。
但是也有不少分析認為，iPhone 16還難以讓開啟蘋果的“超級銷售周期”，因為非完全形態的Apple Intelligence還不足夠吸引消費者買單，換機周期還在增長。
IDC全球數據與分析團隊高級總監Nabila Popal在發布會前瞻中分析稱，2019年很關鍵，疫情和宏觀環境的挑戰都在沖擊市場。Android市場顯著下降，而iOS自那以來一直逐年攀升，到2023年達到20%的峰值（市場）份額。隨著蘋果誕生的紅利停滯或者衰退，市場焦點都集中在Android上。同時，蘋果還面臨競爭，特別是來自中國市場的挑戰。
“因此，盡管今年推出的蘋果智能手機（包含 Apple Intelligence）有很多亮點，但由于Apple Intelligence沒有完整的語言支持，所以新產品很難帶來太多增長，其影響更多是阻止蘋果的衰退。所以今年IDC對整個智能手機市場的預測是增長6%，但大部分增長將是7%的Android和大約1%的蘋果?！盢abila Popal說道。
換言之，iPhone 16帶動的增長不會馬上到來，Nabila Popal指出：“Apple Intelligence并不能改變游戲規則，而是在某種程度上阻止了蘋果的衰退并穩定了地位。我認為真正改變游戲規則的APP將在不久后出現，這意味著蘋果的增長會稍晚點到來?！?/p>
與此同時，其他頭部手機廠商也在積極擁抱AI。比如在AI大模型上，就有華為的盤古大模型、榮耀的魔法大模型、三星的高斯大模型、OPPO的安第斯大模型、vivo的藍心大模型、小米的MiLM等。在IFA展上，榮耀還發布了行業首個跨應用開放生態智能體榮耀AI Agent，將在下一代旗艦榮耀Magic7系列上落地商用。
可以看到，頭部的廠商們都在摩拳擦掌，爭奪AI手機的話語權。今年生成式AI在手機上的落地應用也存在同質化競爭，大多還是集中在語音助手、AI識圖修圖、Chatbot上，如果蘋果沒有更完善的差異化AI方案，消費者依然有很多選擇。
IDC全球智能終端研究副總裁Ryan Reith就認為：“iPhone發布并不意味著很大的硬件升級，也就很難吸引新的消費者購買。消費者會關注 Apple Intelligence，但今天有GPT，以及各種其他解決方案，消費者可以在他們當前設備上使用AI。所以Apple Intelligence很難直接驅動新的消費者購買?！?/p>
在他看來，目前AI智能手機的普及更多是由供應方推動，比如Android的策略是在低端手機快速普及AI，但很多智能手機廠商并沒有像蘋果或三星那樣強大的綜合能力，所以AI智能手機市場并不容易獲取。而在當前全球的宏觀經濟形勢下，即使賣掉了一些昂貴的設備，如果沒有促銷和大幅優惠，AI智能手機市場發展依然很有挑戰。
