說到感冒藥，

相信很多人會想起“999感冒靈”，

和那句“暖暖的，很貼心”。

“999”可以說是國民度最高的非處方藥（OTC）品牌之一，

除了感冒靈，還有胃泰、皮炎平、正天丸等明星產品。

而這些家中常備藥，

都來自一家百億級央企，

它就是有著“OTC龍頭”之稱的華潤三九。

華潤三九前身是1985年成立，

以三九胃泰起家的深圳南方制藥廠。

1991年，以南方制藥廠為核心，

三九企業集團組建成立，

通過大規模收購兼并、大手筆營銷投入，

一路在發展的快車道上疾馳。

可惜好景不長，

跑馬圈地式并購雖然促進了發展，

但也帶來大量的債務和不良資產。

2004年，三九集團資不抵債，無奈開啟重組。

2008年，華潤全面接管三九集團。

重新起航的華潤三九，

一方面瘦身做減法，

剝離房地產、食品、零售等非主營業務。

另一方面，

花上百億“買買買”，

圍繞CHC健康消費品和處方藥兩大領域做加法，

將發展的船頭對準醫藥制造主業。

經過一場場收購，

華潤三九將業務進一步擴展到抗真菌、抗腫瘤、抗感染等細分市場。

2023年，華潤三九實現營業收入247.39億元，

擁有年銷售額過億元的品種39個。

隨著數字化浪潮來襲，

近年來，華潤三九不斷通過應用物聯網、人工智能、大數據等技術，

對其產業鏈進行改造升級。

從上游中藥材種源入手，

打造中藥全產業鏈追溯平臺。

自建中藥全網絡協同云制造模式，

使原料加工到藥品出廠，

幾乎全部實現自動化，

把傳統印象里大包小包、煎煮不便的中藥處方，

轉化為片劑、沖劑、口服液等現代新劑型，

總體生產效率提高達20%。

此外，還緊跟著線上數字化和新零售趨勢，

試水社交電商方式,

推出皮炎平口紅、感冒靈拉面等刷屏營銷，

賺足了眼球和知名度。

但華潤三九發展路上，

也并非全無隱憂。

2023年，15個聯盟省份啟動中藥配方顆粒集采，

200個中藥配方顆粒品種平均降價超50%，

當年，華潤三九處方藥業務營收同比下降12.64%，

是該板塊近三年首次業績下滑。

此外，華潤三九并購的多個企業也被質疑“資產質量不佳”，

并購多年，回頭一看，

核心產品仍是“999”。

為此，華潤三九近兩年重點布局三七產業，

大手筆收購全球三七類產品劑型最全的藥企——昆藥集團，

與昆藥集團的三七產業鏈實現優勢互補，

推出全新品牌“777”。

今年8月，華潤三九還斥資62億入主中藥研發龍頭——天士力，

接手復方丹參滴丸這一著名中成藥大單品。

這次的“A+A”合作，

將幫助提升華潤三九的創新藥研發能力，

發揮協同效應，

實現中藥產業鏈的補鏈強鏈延鏈。

曾跌落谷底，

又重新起航，

華潤三九靠并購整合、鏈式改造，

再次成為中醫藥產業龍頭，

也期待龍頭企業的先行先試，

帶動更多中醫藥企業一起擁抱數智化浪潮。

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