21世紀經濟報道記者 張賽男 開封報道
“王婆說媒”的熱度還沒降，近日，萬歲山扮演“專職太監”的王公公頻頻登上熱搜。他憑借出色的表演和“有梗”的現掛臺詞走紅，再度將開封萬歲山武俠城這個景區推向全國觀眾。
萬歲山以大宋武俠文化為旅游特色，主打“沉浸式體驗”，節目單長到讓人刷不完，被網友戲稱為國內版“迪士尼”。這里有1:1還原水滸《三打祝家莊》戰場的城寨沙場，真槍實彈重演經典戰役；真人NPC到處可見，并可能隨時在游客旁上演一場刀劍打斗、武術表演；景區內還設置了互動游戲，例如飛鏢投擲、射箭比賽、劍術訓練等。一入園，仿佛真的穿越回武俠江湖。
開封當地媒體人王濤對21世紀經濟報道記者表示，“如果有朋友來開封玩，我首選推薦萬歲山，它結合了演出、歌手、游戲等多個元素，沉浸式感非常強烈，正中年輕消費者下懷。‘王婆說媒’這個節目的出圈，更是充分抓住了年輕人的社交需求，增強了互動性，得以在網絡上爆火。”
據他觀察，開封文旅近年來緊抓住了文化內核，加大文旅產品的創新和對年輕世代的關注，打造年輕人喜歡的文化地標。河南文旅也致力于做文旅與文創融合的推廣和交流，比如以安陽殷墟堆推出的研學課程，打造了殷墟國家考古遺址公園、洛陽的洛邑古城和河南唐宮夜宴等出圈的文旅項目。
實際上，不僅是河南，從今年陸續出圈的淄博、哈爾濱、天水、山西小西天等旅游目的地看，它們無不折射出相同的趨勢，即文化旅游愈發受追捧。
沉浸式旅游“出圈”
開封作為“八朝古都”，擁有豐富的文化遺存，尤以宋文化影響深遠。開封博物館、開封城墻、清明上河園景區、萬歲山……都呈現出宋文化的獨特魅力。
清明上河園景區是當地第一個國家5A級旅游景區，其按照北宋著名畫家張擇端的《清明上河圖》為藍本而建造，再現了千年前東京開封的繁華景象。進入夜幕的清明上河園景區，霓虹燈影，車水馬龍，更顯繁華，讓人仿佛置身于“富貴迷人眼”的北宋東京城。
據介紹，園內復原了十幾處表演戲劇、雜耍的場所——勾欄瓦舍，飛刀吐火、踩高蹺、水傀儡、皮影戲、馬球、斗雞等民間絕活、非遺項目，每天都在上演。
2024年國慶假期，清明上河園游客接待量達到55.33萬人次，在河南省名列第二。
距離清明上河園景區不遠的萬歲山景區，更是把宋文化體驗發揮到極致。其以“武俠”主題定位，以實景演藝的場景打造還原書中的江湖。景區全年持續呈現全天60多場實景武俠劇演出。
其中深受游客喜愛的互動節目《王婆說媒》，已在各大社交平臺出圈，觀眾爭前恐后想要上臺參與互動相親，飾演“王婆”的演員@開封干娘—趙梅在抖音平臺的粉絲已突破2000萬。21世紀經濟報道記者在景區內看到，距離該節目開場還有1小時之時，觀眾已將戲臺圍得水泄不通，一群人拿著手機在直播等待。
除了這種互動性強的節目，萬歲山還被盛贊的一個特點是“真誠”。80元的門票價格并不高，但里面的演員十分敬業，場景布置也絕不糊弄。在《飛云浦》節目中，有一幕是“殺手”被“武松”踢落橋下，無論寒冬酷暑、不管水多臟，扮演“殺手”的演員每場都得往下跳。
另一場《三打祝家莊》的演出，以馬戰、云梯炮戰、攻城戰、全景式爆破、飛火流星等眾多壯闊恢宏的場景展現為主要看點，真人、真馬、真武打，結合實景爆破營造出震撼的視聽效果，場面尤為震撼。有觀眾評價，“我以為比劃比劃就算了，沒想到他們來真的，真開炮啊，就這一場表演就值回票價了。”
在被網友戲稱“比命還長的節目單”中，萬歲山努力通過互動、藝術裝置等為游客打造沉浸式體驗。
例如《林沖戰楊志》在雪地中演出，在表演過程中會人工降雪；《李逵斷案》主打現場互動，隨機挑選觀眾扮演縣太爺；《神舟傳奇》展現北宋海上貿易的故事，燈光表演美輪美奐；《打鐵花》則在非遺技藝“打鐵花”的基礎上，加上燈光、雜技、合唱等多個元素。
據當地文旅局公布的數據，2024年國慶假期，萬歲山接待量達到59.67萬人次，位列河南省第一。
王濤對記者表示，“萬歲山武俠城很會抓爆點，沉浸式更強。近年來在不斷進化，不斷推出新產品、新場景、新模式，只為抓住年輕游客的心。”
如何接住“潑天流量”
開封盡管作為“八朝古都”，但在河南文旅的版圖中，其以前的受寵程度遠不如現在。
以國慶假期的數據為例，2022年之前，老牌知名景區焦作市云臺山景區常年領跑。2023年，清明上河園升至第一；萬歲山以黑馬之姿闖入，接待游客人次居當年第五。2024年，萬歲山一躍榜首，清明上河園緊隨其后。全省游客接待量前五位的景區，兩大文化景區占據兩席，文化旅游之風可見強勁。
十一旅游報告顯示，TOP100熱門目的地中，開封是增速最快的10大目的地之一。在公司的第三季度財報電話會上，高管還透露，用戶偏好顯示家庭旅行、美食、文化和季節特色旅游需求增長。
希爾頓集團發布的2025年趨勢報告也顯示，旅行者更感興趣的是探索目的地文化并體驗當地生活，大約80%的旅行者希望在度假期間保持活躍，例如參觀著名旅游景點和欣賞獨特的當地風景；近67%的人旅行是為了解當地文化和背景；76%的受訪者希望在住宿期間得到多種體驗。
在王濤看來，文化旅游是需要不斷創新和經營的，開封文旅“出圈”就是抓住了當地文化內核。“一方面，河南近兩年致力于做文旅與文創融合的推廣和交流，開封更是主推以清明上河園為例的古城宋文化。另一方面，開封開展了一系列抓取年輕消費者市場的創新。例如像清明上河園景區通過精心打造的大型實景劇專業演藝陣容，不僅全方位高度還原宋朝鼎盛時期文化的獨特魅力，更是讓游客仿佛穿越千年時空，回到了大宋王朝。”
他進一步表示，為了做好配好服務，開封從吃、住、行、游、購、娛六個方面落實文旅發展。“例如在餐飲方面組織一些標準化檢查和評比，同時著力打造夜市文化。在住方面，開封正在引入了更多星級酒店，今年希爾頓集團在開封就開出了希爾頓逸林品牌的河南首店。”
據了解，這家毗鄰開封博物館的開封大河希爾頓逸林酒店同樣抓住了當地宋文化的特色，在酒店設計、餐食、手工藝體驗上力圖注入當地歷史文化印記。酒店總經理仇國峰對記者表示，“開業前，在對開封現有酒店進行了大量的市場調查后發現，酒店住客中以旅游為目的游客明顯多于商務目的。酒店未來計劃在小長假期間推出游客專屬短途巴士，直達開封的各大景點，進一步為旅客提供出行便利。”
近年來，中國越來越多的省、市已經在大力推進文化與旅游的深度融合，以及打造當地特色的文旅產業品牌。龍途國際內容副總裁王賓對記者說道，“文化旅游是一個包羅萬象的概念，文化也是一切事物傳承的核心，文化旅游就是在旅行的過程中接近并感受這個核心。特別是獨特的地域文化所體現的差異化，這是文旅驅動的內核，是不可復制的流量密碼。”
作為文化旅游不可或缺的一環，酒店集團正在適應這一新趨勢。例如，希爾頓集團計劃在2025年持續拓展版圖，在眾多新興的文化旅游目的地推出更多酒店，包括：洛陽、余姚、張家界、延吉等地，其中洛陽黃河非遺博物館酒店就毗鄰黃河非遺博物館。截至今年第三季度，希爾頓集團在華已覆蓋近250個文旅目的地，僅今年就新增了45個目的地。
