21世紀經濟報道記者雷晨 北京報道

除非有神秘力量介入，不然TikTok大概率將于當地時間1月19日關停在美國的服務。

當地時間1月17日，短視頻社交媒體平臺TikTok發布聲明，除非拜登政府立即給出明確聲明，向TikTok服務商確保禁令不被執行，否則TikTok將不得不在1月19日關停。

TikTok稱，美國白宮和司法部最新聲明未能向TikTok服務商提供必要的明確性和保證，而他們對維持TikTok在美運營和美國1.7億用戶至關重要。

當天早些時候，美國聯邦最高法院裁定TikTok“不賣就禁”的法律不違憲。這意味著，美國聯邦最高法院允許該法案按原計劃于19日生效，TikTok最早將于19日在美國下架。

如果被禁，那么后續TikTok能否“起死回生”，還需靜待美國候任總統特朗普上臺后的態度。

對此，TikTok首席執行官周受資17日通過TikTok發表視頻講話稱，將盡全力確保TikTok平臺未來繼續繁榮。

周受資表示，美國候任總統特朗普“承諾與我們一起找到讓TikTok在美可用的解決方案”，他代表公司全體員工和每一位用戶對特朗普致謝。

當天，特朗普在社交媒體上表示，美國聯邦最高法院的裁決結果在意料之中，但他對于TikTok的決定將在不久的將來作出，“我必須有時間來審視情況”。

特朗普將決定TikTok命運

當地時間1月17日，美國拜登政府表示，執行即將在兩天后生效的TikTok禁令的任務，將由當選總統特朗普承擔。

當天，美國最高法院裁定支持短視頻社交媒體平臺TikTok在美禁令。美國聯邦最高法院在一份一致通過的意見中表示，TikTok“不賣就禁”的相關條款并未侵犯請愿者的第一修正案權利，此舉維持了下級法院對TikTok的不利裁決。

白宮新聞發言人卡琳·讓-皮埃爾在聲明中強調，由于時間緊迫，新一屆政府將在20日上任后承擔起執行這項法律的任務。

據悉，去年4月24日，美國總統拜登簽署法案，要求TikTok母公司字節跳動在270天內，也就是到2025年1月19日之前，將TikTok出售給非中國企業，否則這款應用程序將在美國遭到禁用。

但事情并非沒有轉機。

近期有消息稱，美國候任總統特朗普正考慮在上任后發布一項行政命令，暫停執行TikTok禁令60至90天，以便爭取時間在他就職后達成協商解決方案。

特朗普在TikTok平臺上擁有超過1400萬粉絲，此前，特朗普曾多次發聲表示對TikTok有好感。

另外，當地時間1月15日，兩位知情人士透露，TikTok首席執行官周受資收到邀請，將出席1月20日美國當選總統特朗普的就職典禮。

特朗普1月17日在社交媒體上表示，美國聯邦最高法院的裁決結果在意料之中，但他對于TikTok的決定將在不久的將來作出，“我必須有時間來審視情況”。

據報道，除非美國聯邦最高法院介入阻止禁令，TikTok計劃于1月19日（周日）全面關閉其在美國的應用。

屆時，所有用戶將無法繼續使用該應用，打開TikTok時會看到一個彈出消息，指引他們前往介紹禁令信息的網站。此外，TikTok還計劃為用戶提供下載個人數據的選項，以保留他們的信息記錄。

深度科技研究院院長張孝榮對21世紀經濟報道記者表示，“TikTok宣布在1月19日主動關閉應用，是因為這是去年通過的美國法律要求，可能預測到美國高院裁決會產生對自己不利的后果。”

他認為，此舉反映了TikTok尊重美國法律的務實態度，但是又選擇與“不賣就禁”這種不合理法規硬剛的態度。

“從字節跳動并未做出緩沖措施來看，它的部署是冷靜理性的。”武漢大學客座研究員唐大杰告訴記者，“幾乎可以肯定1月20日特朗普上任之后會很快解禁TikTok，他近期多次提過喜歡這個APP。”

加速國際化布局對沖風險

變量依舊存在，但依然要考慮最差的可能性。

美國是全球第一大經濟體，如果被禁，對于TikTok而言，短期內將損失商業化潛力最大的美國市場。不過，TikTok正加速國際化布局，來分散風險。

TikTok作為字節跳動公司推出的一款短視頻分享應用，自2017年進軍國際市場以來，迅速席卷全球。其創新的算法、簡潔的界面設計以及豐富的音樂、濾鏡和特效功能，為用戶提供了一個輕松拍攝、編輯和分享短視頻的平臺。

根據其電商平臺TikTok Shop近年來的業績表現，也能窺見TikTok的高速發展態勢。

據視頻商務數據分析公司Tabcut.com發布的統計數據顯示，TikTok Shop在2024年的全球總交易額（GMV）達到了約326億美元，創下了新的收入記錄。

具體來看，美國市場成為TikTok Shop的最大亮點，其GMV達到了約90億美元，占比最高。緊隨其后的是印度尼西亞市場，GMV約為62億美元。泰國、越南、菲律賓、馬來西亞、英國和新加坡等市場也均有不俗表現，GMV分別達到了57.4億美元、44.5億美元、31.2億美元、27.2億美元、15.5億美元和3.91億美元。

值得注意的是，雖然新加坡市場的總收入相對較低，但在客單價方面卻表現突出。其平均商品交易價格為19.77美元，略高于美國市場的19.64美元，幾乎是印尼和馬來西亞市場的4倍。數據直接反映出新加坡消費者在TikTok Shop上的購買力和消費習慣，也為TikTok Shop在未來的市場策略提供了參考。

從商品類別來看，美容個護依然是TikTok Shop的營收頂梁柱。在美國市場，Top20的直播場次中有14個都是美妝博主專場，而在印尼市場，最暢銷的10個小店中有9個主營美容個護品類。

前不久，TikTok發布公告稱將開通TikTok Shop愛爾蘭站點，為愛爾蘭用戶提供直播購物、小黃車、聯盟計劃等新功能。此外，TikTok Shop西班牙站點也已經悄然上線，成為其在英國以外的第一個歐洲市場。據統計，目前使用TikTok的西班牙用戶大約在2000萬左右，為TikTok Shop在歐洲市場的拓展提供了很大增長空間。

與此同時，TikTok Shop也開始向拉美市場進軍。據知情人士透露，TikTok Shop已經開始邀請墨西哥商家入駐，預計墨西哥電商業務將于2月開始交易。目前，只有在墨西哥當地注冊了實體的商家才有資格入駐，且在開業的前90天，平臺將免收傭金。

根據Statista數據，截至2024年7月，印尼、美國、巴西、墨西哥和越南是TikTok用戶數量最多的五個國家。而俄羅斯、埃及、土耳其、沙特阿拉伯、日本和法國等市場也具備較強的電商實力和用戶基礎，有望成為TikTok Shop未來的重點拓展對象。

“TikTok在歐洲、東南亞、中東等地區的積極拓展取得了一定成效，其全球拓展是一個長期戰略。如果19日被禁，雖然短期內無法完全抵消美國市場的損失，但長期來看，通過多元化市場布局，可以降低對單一市場的依賴，增強整體業務的穩定性。”中國企業資本聯盟副理事長柏文喜對記者表示。