南方財經全媒體記者 李金萍 深圳報道

1月18日，記者從深圳市商務局獲悉，2024年1-11月，深圳全市社會消費品零售總額實現9682.9億元，增長1.5%。

這意味著，深圳去年全年社會消費品零售總額有望破萬億。深圳消費增長動力何在？

南方財經全媒體記者梳理發現，首發經濟、開展以舊換新促消費活動是重要原因。

2024年，深圳落實國家以舊換新政策，先后啟動多輪以舊換新活動，開展汽車、家電、3C數碼、智能家居、電動自行車等商品以舊換新。

深圳市商務局統計數據顯示，通過以舊換新，惠及消費者超500萬人次，帶動商品銷售約550萬臺，拉動消費超420億元。2024年深圳市新能源車消費增長11%，家用電器類消費增長26.8%。

同時，2025年深圳市家電產品以舊換新補貼政策已于1月1日率先啟動，首批對符合一二級能效／水效標準的8類家電產品，包括冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等，提供至高20%的國家補貼，每件補貼至高2000元。

在2025深圳消費品以舊換新國家補貼政策發布會上，深圳市商務局相關負責人表示，接下來將對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品，按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可享受補貼1件，每件補貼不超過500元；同時加快擴充補貼品類。

以舊換新活動促消費之外，2024年，深圳市新落地的商業項目和品質首店也為消費市場再添一把火。

2024年，深圳新入市大型商業綜合體超20個，新增商業面積超125萬平方米，大運天地、華潤啤酒小鎮、萬豐海岸城、坂田萬科廣場、華強廣場等各具特點，開市客開業首日會員開卡數超14萬人，居全球各門店第一。

2024年深圳市新開首店461家，各類旗艦店、新概念店等1010家，華為、榮耀、比亞迪等品牌舉辦了超200場首發首秀活動。

與此同時，隨著入境免簽政策不斷釋放，入境游客也為深圳消費市場帶來增量。2024年，深圳出入境人員超2.4億人次，其中外國人超554萬人次，增長89.3%。2024年，境外人員在深非現金支付交易近198.9億元，同比增長78%。

深圳市也通過舉辦系列促消費活動和優化消費環境，承接消費流量。2024年，深圳全年累計舉辦重點促消費活動超1000場，包括“深圳購物季”“深圳國際支付季”“深圳新型消費季”“黃金內灣消費季”“2024-2025深圳跨年新春消費季暨服務消費季”等主題活動，策劃了深圳餐飲業高質量發展論壇、深圳餐飲名店名菜推選活動等。

深圳也從支付、交通、通信、物流配送、信息獲取、咨詢便利、口岸通關等多方面持續優化外籍人員在深消費環境。

也因消費市場潛力，2024年，深圳新增市場主體超28萬家，新增規模以上批零住餐企業超7000家，新增27家貿易型總部企業，批零住餐行業市場主體超250萬家，全年規模以上批發業企業超2萬家。