21世紀經(jīng)濟報道記者 賀泓源 北京報道
電影春節(jié)檔競爭走向激化。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月2日17時24分，2025春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）超70億元。其中，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》分列春節(jié)檔票房榜前三位，分別達到31.13億元、17.82億元、8.88億元。
落差也很明顯。
博納影業(yè)出品的《蛟龍行動》票房僅2.22億元，基于春節(jié)檔已經(jīng)過半，這一成績面臨著巨大現(xiàn)金流壓力。
2024年4月，博納影業(yè)董事長、創(chuàng)始人于冬在北影節(jié)相關(guān)論壇上提到，博納已經(jīng)把資金全部集中在《蛟龍行動》?！耙驗橹芷谶^長，拍攝周期、制作周期、需要準備的周期過長，就把一個公司的現(xiàn)金流焊在這了。中小影片可能要停下來，要等這個片子上完。所以這兩年博納影業(yè)的片少就是這個原因?！彼f。
據(jù)該片發(fā)行通知，《蛟龍行動》投資方分賬比例為43%。而在電影發(fā)行公司與投資制片公司分賬環(huán)節(jié)中，發(fā)行公司將代墊的宣發(fā)費用和一定比例(一般為發(fā)行收入10%至15%左右)的發(fā)行傭金扣除后，才會將剩余部分分配給投資制片公司。且春節(jié)檔宣發(fā)成本非常高。
這意味著，目前2億元出頭的票房，博納大概率巨虧。
2024年春節(jié)檔，包括《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》《我們一起搖太陽》等影片，均在巨大虧損壓力下選擇撤檔。
但在2025年，于冬發(fā)文強調(diào)，《蛟龍行動》決不撤檔。
這讓電影春節(jié)檔顯得更激烈殘酷了。
博納已經(jīng)把資金全部集中在《蛟龍行動》。圖片來源：片方海報
遭遇被黑？
于冬顯然認為，《蛟龍行動》票房冷淡與被黑有關(guān)，他也是該片總制片人。
2025年1月31日，在《蛟龍行動》路演活動上，于冬發(fā)聲，表示“打一星的都是 ‘黑水’”，影片主演于適也借用電影臺詞“我們只想要公平”。
2月1日晚，于冬再次就此話題發(fā)文。他表示，自己在前一天路演活動上發(fā)表的“黑水”言論，針對的是粉圈不理性行為，“我認為任何演員都想要拍出好作品來回饋觀眾，作為演員的粉絲可以為他們的努力向其他觀眾進行正面的宣傳，而不是挖空心思去給同檔期的電影打一星，這不公平，也不正常。”
于冬呼吁觀眾真實評價《蛟龍行動》。“面對客觀理性的批評，我們虛心接受。而面對粉圈的惡意差評，我們絕對會斗爭到底?！彼Q。
《蛟龍行動》是《紅海行動》的續(xù)集，由林超賢執(zhí)導(dǎo)，主演包括黃軒、于適、張涵予、段奕宏等。
博納提到，“《蛟龍行動》作為中國首部核潛艇題材電影，用前所未見的規(guī)模和工藝，定義了全球潛艇電影的新標準。為了影片拍攝，片方1:1打造了長達120米 ‘龍鯨號’潛艇?！笨梢娡度胫?。
截至2月2日，《蛟龍行動》在豆瓣評分為6.6，《哪吒之魔童鬧?！吩u分為8.6。從評論來看，諸多高贊評論都盛贊了該片在細節(jié)、設(shè)備上的“硬核”，也均提到了在劇情上的“失衡”“冗長”。
需要注意的是，今年春節(jié)檔確實出現(xiàn)了諸多“反向”營銷。
譬如，《封神2》被人說過年不能看，因為里面把財神趙公明打死了?！赌倪钢[?！芬脖徽f屬蛇屬龍的人不要看看，因為要被抽筋扒皮。
于冬的路
還需看到，博納影業(yè)面臨著巨大現(xiàn)金流壓力，本來是想靠《蛟龍行動》翻盤的。
業(yè)績預(yù)告顯示，在2024年，博納影業(yè)預(yù)計凈虧損6.37億元至8.81億元之間。2024年三季報顯示，截至當期，博納期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額僅為3.42億元，在2023年同期為8.81億元。
背后是電影市場疲軟。
2024年，中國電影市場年度總票房425.02億元，較2023年下降22.6%；觀影人次10.1億，較2023年下降 22.3%。博納提到，2024年，其投資與發(fā)行影片共7部，取得票房成績 46.97 億元，較2023年下降 31.9%；截至2024年12月末，博納共擁有影院111家，銀幕908塊，2024年該公司旗下影院票房收入7.2億元（不含服務(wù)費），同比下降31.2%。
正是在嚴峻現(xiàn)金流壓力下，博納選擇近期向韓寒旗下上海亭東借款不超過4000萬元（含）用于業(yè)務(wù)發(fā)展。
更要看到，“豪賭”一向是于冬選擇。
2021年 ，《長津湖》在國慶檔期上映，該片以57.75億元票房成為中國影史票房冠軍及2021年全球票房亞軍。受此推動，當年，博納營收達31.24億元，同比增長94%；凈利潤3.56億元，同比增長89%。其中，《長津湖》收入達到10.14億元，占比69.77%。同時，該影片毛利潤達到9.18億元。而據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解，投拍《長津湖》時，博納現(xiàn)金流也很緊張。
《紅海行動》在2018年春節(jié)檔上映時，起初表現(xiàn)并不出彩，最終實現(xiàn)逆襲票房超36.51億元。
《蛟龍行動》能復(fù)制《紅海行動》的成功嗎？至少于冬是有信心的，當然他也必須有信心。
