兄弟們，我是韭哥，今天又和大家見面了。

今天有一則重磅消息，奶茶界頂流喜茶突然宣布：暫停加盟、不卷低價、不玩數字游戲。

這是要躺平還是憋大招，今天帶你扒一扒，喜茶這波操作背后的商業野心！

先來看，喜茶“不卷了”的三大狠招

第一招：直接斷流。喜茶小程序加盟頁面秒變“暫停營業”，事業合伙申請全停。

第二招：拒絕低價戰。別人9塊9瘋狂“內卷”，喜茶偏不跟，死磕“差異化”。

第三招：砍掉補貼，加速淘汰弱者。加盟商哭訴：資質難拿，去年補貼也沒了，喜茶這是要“逼死”混子玩家？

為什么喜茶敢這么剛？

背后是整個奶茶行業的過度競爭。

“新式茶飲第一股”奈雪的茶從上市當日破發算起，市值僅剩22億港元左右。

紅餐大數據顯示，過去一年（2023年11月到2024年11月）倒掉19.7萬家奶茶店，平均每天關店540家。茶百道財報數據也顯示，半年閉店245家。

有調侃稱，加盟奶茶店現在是“投資黑洞”。

更可怕的是：產品同質化、價格戰打到骨折、用戶審美疲勞……喜茶CEO在內部信里痛批：盲目擴張正在毀掉行業！

逆襲殺招！喜茶海外狂賺歐元

需要注意的是，國內停戰，喜茶卻在海外殺瘋了。去年借著巴黎奧運會，喜茶打造快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”。喜茶倫敦SOHO店的數據也不容小覷，日均1300杯，一天狂賺1.8萬英鎊。對比東南亞扎堆的蜜雪冰城，喜茶專攻歐美市場。

事實上，暫停加盟不是退縮，而是戰略升級。當行業陷入“內卷”死循環，喜茶選擇：砍規模、保質量、全球化。這給所有企業上了一課——真正的品牌戰，不在價格，而在價值；不在數量，而在不可替代性。

最后靈魂一問：如果奶茶行業必須死掉90%的品牌，誰能活到最后？你怎么看喜茶這波操作，評論區見！