21世紀經濟報道記者肖夏 綜合報道

上周，糖酒會、瀘州酒博會密集推進，酒業關注度再度高漲。但今年行情如何，業界心照不宣。在瀘州舉行的新一屆酒博會上，還出現了少見的一幕——行業協會和頭部酒企集體呼吁“反內卷”。面對企業端的增長需求和渠道端的庫存壓力之間的矛盾，行業正在呼吁形成輿論，為雙方解壓。

行業要聞

中酒協再次呼吁酒企降低增長預期

3月27日，第二十二屆中國國際酒業博覽會（瀘州酒博會）開幕活動上，中國酒業協會副秘書長劉振國發布了《中國酒業高質量發展研究報告》。

報告顯示，2024年中國酒業的整體形勢，受到大環境影響，酒類消費增長動能不足，市場消化能力偏弱。但1-10月份酒、飲料和精制茶制造業在生產和市場消費方面的數據依然好于其他產業。

白酒產業也呈現出了激烈的競爭態勢。數據顯示，2024年前三季度白酒上市公司營收增速由15%降至10.1%，且向優勢企業加速集中。前三季度，白酒產業平均利潤增速為-5.4%，而20家白酒上市公司平均利潤增速為10.69%。

報告顯示，白酒庫存壓力突出，截至2024年三季度末，20家白酒上市公司存貨總額1363.5億元，較上年同期增長12%。2019年至2023年，中國白酒存貨規模合計從935億元增加到1560億元。

中國酒業協會呼吁白酒企業，主動降低增長預期、主動調節增長速度。高速增長是產業自信，但同時也會積累許多矛盾。這是去年以來中國酒業協會再次呼吁酒企主動調增長、降預期。

頭部酒企集體發布“反內卷”倡議

在3月27日酒博會的同一場活動上，中國酒業協會聯手茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、習酒、郎酒、劍南春、勁牌、華潤酒業、古越龍山等頭部酒企集體發布了《中國酒業防內卷式競爭倡議書》，呼吁行業共同抵制“內卷式”競爭，為消費者帶來更多優質產品和貼心服務，為市場營造更加公平競爭環境。會上郎酒集團董事長汪俊林也呼吁，要從增長轉變到質量上來。

去年白酒行業產量下降，收入盈利雙雙上漲

2024年白酒行業年度數據出爐，989家全國規模以上企業累計白酒產量414.5萬千升，同比下降1.8%，白酒行業銷售收入為7963.84億元，同比增長5.30%，白酒行業利潤2508.65億元，同比增長7.76%。

酒業動態

茅臺市場調研透露完成一季度銷售指標，i茅臺延長申購時間

茅臺官微披露，此前茅臺集團黨委副書記、總經理王莉帶領茅臺管理層開展了一系列調研，與18個省區984家渠道商深入交流并調研拓客增長比例、一季度整體銷售和被動庫存情況以及不同銷售的渠道占比等情況。

3月28日，在河北石家莊主持召開的京津冀茅臺酒市場營銷座談會、京津冀晉醬香酒市場營銷座談會上透露：今年一季度，茅臺酒和醬香系列酒在各省市的動銷增長，市場總體表現穩中有增，已圓滿完成一季度各項銷售指標，為全年目標實現奠定了堅實基礎。

王莉認為，茅臺酒的基本屬性沒有變，繼續朝更平衡的結構和良性生態發展，例如社交屬性的占比在不斷提升。

茅臺與渠道商一致認為，從茅臺的發展歷程看，每一次行業周期調整，既是挑戰，更是營銷體系變革與升級的契機。面對“三期疊加”的市場形勢，要始終堅定對宏觀經濟發展、行業調整應對、茅臺自身優勢的信心，從宏觀經濟“新舊動能轉換”中，主動發現蘊含的市場機會，深刻認識行業“熵增到熵減”“商業模式”的發展規律，從“渠道為王”轉向“消費端為王”。

茅臺官微文章提到，北京京東世紀信息技術有限公司副總經理趙婉婉透露，去年以來京東平臺上的茅臺用戶增長了19%，1000ml貴州茅臺酒等產品購買用戶增長了2倍多。

與此同時，茅臺在線上也在強化與“消費端”的觸達。

i茅臺宣布從3月31日起，i茅臺的“享約·申購”時間將從每天的9點至10點一個小時，調整為每天9點至12點三個小時。此外，3月31日至4月6日，在i茅臺購買53度飛天茅臺和6瓶小茅禮盒裝達指定數量，并在4月13日18點前確認收貨的用戶，可參與抽獎活動。

“郎牌郎”定位為醬香郎酒基座

3月25日晚，郎酒股份總經理汪博煒在郎酒莊園三品節上官宣郎牌郎煥新升級，“郎牌郎”定位為醬香郎酒產品基座，升級產品將于今年中秋前投放市場。

酒企業績

青島啤酒去年營收、銷量下滑，盈利保持增長

3月30日傍晚，青島啤酒披露2024年業績：實現營收321.38億元，同比下滑5.3%，歸母凈利潤43.45億元，同比增長1.8%，銷量753.8萬千升，同比下滑5.86%。

珠江啤酒2024年盈利大漲三成

珠江啤酒上周披露年報：2024年實現營業收入57.31億元，同比增長6.56%；實現凈利潤8.10億元，同比增長29.95%；實現扣非凈利潤7.62億元，同比增長36.79%。

在啤酒高端化進程持續之下，珠江啤酒產品結構也持續調整。財報顯示，去年1月至12月，珠江啤酒高檔、中檔以及大眾化啤酒產品分別實現營業收入39.04億元、12.39億元以及3.68億元，同比提升13.97%、-11.41%、13.48%。

燕京啤酒2024年銷量超過400萬千升 燕京U8連續兩年大漲三成

北京控股上周披露了年報，其中啤酒業務（燕京啤酒）實現營收127.6億元，燕京啤酒總銷量400.4萬千升，其中大單品燕京U8再次保持30%以上的年增長，銷量達到69.6萬千升。燕京啤酒2024年的盈利突破10億元，是歷史上首次。

古越龍山2024年營收保持正增長

黃酒上市公司古越龍山2024年實現營業收入19.36億元，同比增長8.55%；實現歸母凈利潤2.06億元，同比減少48.17%，扣非歸母凈利潤為1.98億元，同比增長3.52%。

拆解產品來看，古越龍山2024年中高檔酒增長更快，同比增長超過12%。其歸母凈利潤大幅下滑是因為2023年同期有固定資產處置帶來的一次性收益。

酒業人事

萬波調任習酒集團 首度公開發聲

3月24日，習酒集團召開黨委（擴大）會議，習酒集團黨委書記、董事長汪地強主持會議并講話。會上，習酒集團黨委副書記、副董事長（提名人選）、總經理（提名人選）萬波出席。

萬波此前長期在茅臺工作，擔任茅臺集團黨委委員、副總經理。去年習酒升格為貴州省管大一型國企后，萬波是被傳出可能調任習酒的茅臺人士之一。

此后于3月27日第22屆中國國際酒業博覽會開幕當天，萬波正式以習酒集團黨委副書記、副董事長、總經理身份出席中國國際酒業發展大會并發言。會上他談到了習酒在品牌文化建設、場景打造、年輕化等方面的努力。

劉劍擬任四川酒業茶業投資集團總經理

3月24日，宜賓市政府六屆64次常務會議決定，推薦劉劍為四川酒業茶業投資集團有限公司總經理、董事。

海南椰島聘任多位高管

3月26日，海南椰島公告，決議通過同意聘任王之明為公司董事會秘書、王飛燕為公司財務總監、蔡專為公司證券事務代表，任期均與第八屆董事會一致。