今日清明（2025年4月4日），作為春節后首個小長假，清明假期民眾出游熱情持續升溫。近年來我國鄉村旅游蓬勃發展，許多美麗鄉村也成了清明踏青好去處。

“村游熱”背后有哪些新玩法和消費亮點？哪些鄉村成了熱門目的地？鄉村旅游憑什么成為游客“心頭好”？本期《二十四節氣話財經》帶你看。

01 假期到鄉村去看花

“村游熱”持續升溫

“漠漠翠羽金英，菜花開近清明。”清明之際，春花爛漫，西藏林芝桃花如云似霞、黃山古村落間梯田油菜花次第盛放、貴州平壩萬畝櫻花鋪展山野，繽紛春色成了人們奔赴鄉村的理由。據央視新聞報道，綜合線上平臺數據統計，2025年3月，鄉村游產品預訂量同比2024年增長52%，“賞花+非遺”類線路熱度上漲120%。

賞花之外，民宿度假、非遺體驗、農莊采摘等多元業態也是鄉村旅游的亮點之一。攜程《2024鄉村旅游振興白皮書》數據顯示，2024年鄉村民宿供給和鄉村民宿訂單量穩定提升，同比分別增長19.6%和近24.3%。近年來，不少鄉村依托自身資源，融合傳統民俗、手工技藝、研學等元素開發特色文旅項目，讓“村游”更好玩。

日益豐富的鄉村旅游業態勾勒出“向往的生活”，也帶來紅紅火火的鄉村經濟。經文化和旅游部數據中心測算，2025年一季度，全國鄉村旅游接待總人次為7.07億，同比增長8.9%；全國鄉村旅游接待總收入4120億元，同比增長5.6%。

02  “村”光正明媚

寶藏鄉村成熱門目的地

隨著鄉村旅游市場持續升溫，越來越多寶藏鄉村躍入大眾視野。浙江安吉余村依托竹海打造生態旅游典范，湖南十八洞村憑借古苗寨風情吸引眾多游客探訪......各地鄉村憑借其獨特魅力解鎖“流量密碼”的同時，也打造出含金量滿滿的文旅名片。截至目前，我國共有15個鄉村入選聯合國旅游組織“最佳旅游鄉村”名單，數量居世界首位。

在南粵大地，鄉村旅游表現同樣煥發勃勃生機。數據顯示，2024年廣東省接待鄉村游客突破5億人次，同比增長11%，實現鄉村旅游收入近3800億元，同比增長23%。

亮眼數據背后，離不開得天獨厚的自然資源與在地文化的深度挖掘。以廣東省今年入選文化和旅游部“花期鄉遇”主題鄉村旅游精品線路的清遠“錦繡花海 踏歌民族”鄉村旅游線路為例，該線路既有歸緣桃園、連州地下河等景點可賞花賞景賞山水，也能體驗壯族“三月三”歌墟節等特色民俗，將田園觀光與民俗文化巧妙融合。截至目前，廣東省已有48條線路入選文化和旅游部的“鄉村四時好風光”全國鄉村旅游精品線路。

03 鄉村旅游憑什么成為游客“心頭好”？

鄉村游的走紅并非偶然。

一方面，在互聯網平臺的推動下，“網紅”鄉村頻頻出圈。“村BA”“村超”“村馬”等現象級鄉村體育賽事刷屏抖音、快手等短視頻平臺，小紅書上的鄉村觀光、露營攻略等內容讓更多人看見鄉村之美。截至4月2日，小紅書平臺鄉村旅游官方話題“要春游更要村游”瀏覽量達1.6億。

另一方面，政策持續加碼助力鄉村旅游產業不斷提質升級。近年來，從中央到地方，支持鄉村旅游的政策不斷出臺，推動基礎設施完善、旅游業態創新。以廣東省為例，《廣東省文化和旅游發展“十四五”規劃》提出，要擦亮“粵美鄉村”旅游品牌，打造廣東省鄉村旅游連片示范區。2025年廣東全省文化和旅游工作會議強調推進文旅投資“三個一百”計劃，推動文旅賦能“百千萬工程”。

如今的鄉村旅游已從單一的觀光游邁向深度文化體驗，成為人們休閑消費的熱門選擇。古有“采菊東籬下，悠然見南山”，今有“詩與遠方”，中國人對鄉村有熱愛，更有期待。春光正盛，鄉村旅游產業也迎來發展的春天，而如何打造優質文旅消費場景接穩流量，如何讓流量真正轉化為經濟增量，從“網紅”變“長紅”，仍是擺在鄉村面前的重要課題。