南方財經全媒體記者魏彤 實習生張恒碩 廣州報道

豐富多元的旅游產品、趣味新潮的文化體驗、經典人氣的特產吸引了不少觀眾駐足打卡，這就是旅博會上旺盛的人氣。

9月13～15日，廣東國際旅游產業博覽會（以下簡稱“旅博會”）在廣州中國進出口商品交易會展館舉辦。

作為2024廣東文旅推介大會系列活動之一，本屆旅博會踐行“旅游惠民”的宗旨，加大優質文旅產品供給。

本屆旅博會得到眾多境外官方旅游機構、駐華使領館、企業的關注和響應，設置中俄文化年特別展區、太平洋島國展區、品質歐洲館、非洲輕奢探險展區等主題展區，近50個國家和地區參展，遍及五大洲。

其中，今年起與我國實現互免簽證的泰國、?新加坡、?格魯吉亞等國帶來了當地特色旅游產品。老撾占巴塞省，俄羅斯摩爾曼斯克地區、新西伯利亞州，日本宮崎、熊本、神奈川，喀麥隆等地也首次進行參展推薦。

遼寧、吉林、廣西、云南、陜西、四川甘孜、西藏林芝、新疆喀什、新疆生產建設兵團第三師等地文旅機構展示了豐富的文旅展演活動和特色文旅產品。香港特別行政區、澳門特別行政區，以及廣東省21個地級市的官方文旅機構悉數參展，全方位展現粵港澳大灣區文化和旅游產業的活力與獨特魅力。

旅博會獲多個境外官方機構關注

據統計，本屆旅博會境外參展商數量基本恢復至2019年左右的水平。其中，“一帶一路”共建國家和地區占比超五成，境外旅行社獨立參展數量較2023年同比增長約41.6%，與2019年基本持平。

2024年是中俄建交75周年，也是“中俄文化年”的開啟之年。2024廣東旅博會設立中俄文化年特別展區，集中展示俄羅斯的文化和旅游資源。俄羅斯圣彼得堡連續兩年參展，此外，摩爾曼斯克地區和新西伯利亞州也首次在廣東旅博會上亮相。

中俄兩國文化源遠流長，人文合作與交流穩步發展、成果豐碩。

2024年恰逢“中俄文化年”開啟之年，中俄建交75周年，廣東省與俄圣彼得堡市正式締結友好省市關系10周年；摩爾曼斯克是俄羅斯歐洲部分的最北部，大部分位于北極圈內，是通往北極的大門；新西伯利亞地區旅游業9個最具代表性的企業將在旅博會現場介紹新西伯利亞地區的旅游潛力。

在高緯度寒冷的俄羅斯，人們會通過吃甜食來維持體能和熱量。久而久之，俄羅斯的糖果廠也如雨后春筍般紛紛建立起來，如今，俄羅斯糖果種類千變萬化，儼然成為了十足的糖果王國。南方財經全媒體記者在現場體驗了充滿俄羅斯風味的錫罐棒棒糖和蜂蜜焦糖勺。

“之前朋友去俄羅斯給我帶過巧克力和糖果，我一直念念不忘，沒想到能夠在旅博會上看到俄羅斯的焦糖，我們剛剛已經分完一盒了?！爆F場拿著一摞糖盒的買家向記南方財經全媒體記者表示。

除了俄羅斯，包括所羅門、瓦努阿圖、斐濟、湯加、巴布亞新幾內亞等不少太平洋島國也亮相旅博會。其中，日本展位以日式傳統圖案為背景，飾以燈籠、木紋等傳統元素，讓到場參展的游客身臨其境體會日本的獨特氛圍。

值得注意的是，2025年日本大阪?關西世博會吉祥物“MYAKU-MYAKU（脈脈）”首次現身中國大陸，帶游客搶先了解世博會的眾多魅力。據悉，截至今年3月，共有161個國家和地區以及9個國際機構正式宣布參加2025世博會，其中也將有中國館亮相。

日本國家旅游局（JNTO）廣州事務所所長原口健司接受記者采訪時表示，今年以來，赴日旅游的中國旅客人數進一步增長。7月單月赴日的外國人旅客中，中國的赴日旅客人數已經超過韓國，重新回到了第一位。

“本次從日本到場的參展團體共有15個，其中日本宮崎、熊本、神奈川等地也首次到場參會，是疫情以來參展團體最多的一屆。”原口健司表示，希望通過此次參會，促進更多的旅客前往日本黃金路線以外的地方城市旅游，向大眾推廣日本地方旅游的魅力。同時，還希望通過大家在享受地方城市旅游的同時，盡可能延長在日本旅游的時間，促進當地城市消費。

據原口健司觀察，當前，赴日旅游已經從團隊游變成以個人游為主，特別是以家庭為單位的親子游數量明顯增多。例如：家長會因地制宜為孩子預訂不同主題的房間，這樣即使是雨天或者是身體欠佳的時候，不離開酒店也能開心玩耍。

加快建設灣區世界級旅游目的地

本屆旅博會還設置廣東文旅主題形象館、廣東文旅消費新業態新場景主題展區、“百千萬工程”文旅展區、廣東鄉村酒店（民宿）展區等主題展區，展示廣東鄉村休閑、親子研學、特色宿集等項目和產品。打造多個文旅融合特色展區，展示“文旅+”融合新業態、新場景。廣東21個地市齊聚旅博會，組織當地旅游景區、文旅企業參展，提供多元化的高品質產品和服務。

其中，為展示粵港澳大灣區文化和旅游產業的活力與獨特魅力，香港旅游發展局、澳門特別行政區政府旅游局和橫琴粵澳深度合作區經濟發展局組織超30家當地旅游企業參展。文旅會展商貿產業作為橫琴四大產業之一，橫琴粵澳深度合作區經濟發展局攜6家酒店及度假村、景點景區等文旅企業前來參展參會。

此外，在旅博會現場還設置了香港賽馬會的專屬展位。

香港賽馬會成立于1884年，現已發展成為世界級賽馬機構。據香港賽馬會展位負責人介紹，9月初，2024～2025年度香港賽馬季在香港沙田馬場揭開帷幕。開幕當天，47000余名馬迷和游客親臨現場觀賽，其中內地游客超7000人，刷新了內地游客入場紀錄。

本屆旅博會香港賽馬會展位內設有互動拍照區讓大家打卡留念，還有人氣吉祥馬來到現場與大家見面，現場觀眾大排長龍參與扭蛋互動游戲，爭取贏得馬場紀念品。

“希望本次參會，可以讓更多的內地游客了解香港賽馬，到現場來觀看賽馬?！毕愀圪愸R會展位負責人表示。

在三大主題展館之一的文旅融合館，以丹霞紅為主調，地標風采樓作為主建筑形象的韶關吸引了記者的注意。

韶關市連續7年以旅博會“旅游目的地合作伙伴”身份亮相，以“天然氧吧 康養勝地”為主題，設置非遺印記、韶州茗茶等多個特色展示區域，瑤族特色演藝、明信片蓋章有禮、互動抽獎等活動陸續上演。

其中，丹霞山是世界自然遺產、世界地質公園，以“色如渥丹，燦若明霞”的美景享譽世界。作為韶關最負盛名的文旅名片，現場負責人著重介紹了丹霞山風景、研學、線路等內容，圈粉無數，此外，南雄及翁源等負責人也對各自的旅游資源、重點文化旅游項目進行了全面推介。

為了進一步激發旅游市場活力，今年7月，韶關市出臺了《韶關市“引客入韶”和旅游宣傳營銷激勵措施（試行）》，用“真金白銀”鼓勵旅游企業、導游員、旅游景區及其他社會組織和個人積極參與韶關旅游市場的開拓和宣傳，共同推動韶關文旅產業高質量發展。

今年，廣東提出以新質生產力推動文化和旅游高質量發展。在此背景下，廣東將繼續錨定高質量發展首要任務，不斷擴大高品質文化和旅游產品供給，加快建設粵港澳大灣區世界級旅游目的地，統籌抓好文化和旅游高質量發展和高水平安全，在建設更高水平的文化強省上實現新突破。