21世紀經濟報道記者 張賽男 上海報道
日前，“大量游客擠在黃山廁所過夜”的消息被熱議。多名網友發布的帖子顯示，國慶期間，黃山風景區人流量很大，由于很多酒店無房可訂，不少游客選擇在廁所、餐廳等地擠著休息。這從側面反映了熱門景區酒店供應仍然稀缺的現狀。
“十一”假期收官，酒店業雖然價格下跌，但訂單同比增長顯著，交出了不俗的成績單。
攜程數據顯示，國慶假期，酒店和民宿日均訂單同比增長顯著，展現了中國旅游消費的韌性。這種消費韌性的溢出效應也為全球旅游業注入新動能。國慶期間，攜程平臺上入境游和出境游日均訂單量均超越2019年，創歷史新高。
來自多家酒店的數據也顯示，假期接待人數創新高。錦江酒店（中國區）在國慶期間共接待旅客入住超1000萬人次，10月3日旗下滿房酒店超6000家。華住集團數據顯示，今年十一假期（10月1日—10月7日）華住中國旗下酒店共接待住客超810萬人次，是去年十一假期（2023年9月29日—10月6日）接待人次的1.2倍。
供給需求均提升
據攜程披露的數據，今年十一國慶假期，伴隨旅游市場恢復常態，航班、酒店等供給修復，帶動機票、酒店均價回調，進一步激發游客出游意愿。國慶假期，攜程平臺的出境游和入境游日均訂單量超過2019年，創歷史新高。
攜程指出，從行業供給側看，機票、酒店等供應鏈恢復，2024年上半年，中國酒店保有量持續增長，新開業酒店超2.3萬家，新增房間規模100萬間。這減少了用戶“搶”的心態。從旅客需求側看，旅游仍然是游客自我充電的重要途徑，但已不再追求特種兵旅游的“快充”，而是更加追求更隨性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留時間也有明顯的增長。供應足、價格穩以及假期中價格回落的利好，使得不少旅客追求錯峰游、撿漏游和臨時預訂。
在此帶動下，酒店業訂單量也在持續上升。
錦江酒店（中國區）經營數據顯示，10月1日-4日為此次黃金周出游入住高峰時段，其全國超萬家在營酒店整體入住率約90%，同比提升3%。其中江西、陜西、遼寧、山西、湖南、重慶整體出租率超95%。10月3日旗下滿房酒店超6000家。
在旅宿消費需求升級的背景下，以錦江都城、麗柏、麗芮等為代表的中高端酒店，以暻閣、云居等為代表的度假酒店受到年輕人及家庭親子游客群的歡迎。黃金周前五天，錦江酒店（中國區）旗下中高端品牌RevPAR、出租率均有增幅。
其中，麗柏酒店10月3日超七成門店滿房；高端度假酒店品牌暻閣旗下兩家在營門店——上海靜安暻閣酒店連續五日滿房，騰沖暻閣半山溫泉酒店RevPAR超1700元；薈語酒店RevPAR同比增幅56%。
華住集團數據顯示，今年十一假期接待人次同比增長，從入住情況來看，旗下酒店整體入住率比去年同期也有所提升。
從城市分布來看，二三線及以下城市市場持續火熱。二線城市中，華住旗下徐州市、南昌市酒店整體入住率均超過95%；三四線城市中，華住旗下淮南市、懷化市、岳陽市、仙桃市酒店入住率均超100%，受益于《黑神話：悟空》的火爆，華住旗下山西晉城酒店入住率也高達98%。
具體到品牌來看，經濟型、中檔、高檔品牌酒店的入住率比去年同期均有不同程度的上升。比如，高檔品牌酒店中，美侖美奐的整體入住率比去年同期提升了15個百分點；施柏閣大觀酒店的整體入住率比去年同期提升了11個百分點；中高檔品牌酒店中，城際的整體入住率比去年同期提升了9個百分點；中檔品牌酒店中，全季、桔子的整體入住率比去年同期均提升了3個百分點；經濟型酒店中，漢庭、海友、你好等品牌入住率比去年同期均上升1至5百分點。
新趨勢顯現
旅游市場回歸常態，游客已不再追求特種兵旅游的“快充”，這種旅游習慣的改變也帶來了酒店消費的變化。
攜程數據顯示，受旅客隨性出游及臨近價格變動因素影響，國慶假期，旅客平均提前預訂天數從2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近三成旅客選擇當天或提前1天出行，同比增加了6個百分點。
其次，錯峰出游避開人群也逐漸成為新常態。從攜程機票預訂數據看，節前節后均呈現出錯峰出游趨勢。節前，近三成旅客提前出發。節后，國慶假期后第一個周末出游訂單較9月同期環比增長10%，部分地區旅游訂單與國慶節中基本持平。這表明，越來越多旅客將長假出游需求分散至日常，以獲得更具性價比和更舒適的旅行。
“錯峰出游將為行業帶來巨大變化，航司的價格體系和酒店的房態管理或將面臨升級，也對產業鏈和精細化運營提出新要求?！睌y程研究院分析師毛琳表示。
從目的地來看，北京、上海、成都、廣州、杭州、南京、重慶、西安、深圳和武漢等一線城市依然是熱門的10大目的地，其中，TOP100熱門目的地中，黃山、阿壩藏族羌族自治州、大同、臨沂、張家界、開封、上饒、銀川、沈陽和呼和浩特成為增速最快的10大目的地。與此同時，一大批年輕人愛上“奔縣游”，帶動縣域旅游日均訂單同比增長40%，增速最高的前10個縣域目的地為臨汾隰縣、運城芮城、銀川賀蘭、延安宜川、商洛商南、朔州應縣、牡丹江寧安、畢節織金、德州齊河、韶關仁化，同比增速均超過4倍。值得一提的是，其中三個縣位于山西省，反映因熱門游戲帶來的山西古建游熱情高漲。
錦江酒店的數據也佐證了這一趨勢。此次黃金周前四日，錦江酒店（中國區）在荊州、淄博、常德、自貢、南陽、開封、廣元、臨汾、漢中、景德鎮等三線以下城市，實現全城滿房。
