21世紀經濟報道記者 張賽男 實習生殷新宇 上海報道

7月，暑期旅游正熱，部分地區的酒店房源也變得緊俏。

“我們在7月中旬去浙江安吉漂流，提前了一周預定酒店，但房源已經十分緊張。有天晚上11點左右看中一家民宿正要預訂，房間秒沒?！眮碜越K的黃先生對21世紀經濟報道記者表示。

來自同程旅行的數據顯示，7月1日至10日，國內熱門城市酒店預訂熱度同比去年微漲。分城市看，成都、上海、廣州、北京、深圳是目前國內暑期酒店預訂最熱門的城市。西藏日喀則、黑龍江黑河、新疆哈密和吐魯番、吉林四平等城市酒店預訂熱度同比增長超過50%。

不過，和去年同期的爆發式增長有所不同，今年暑期的旅游酒店市場熱度略顯平緩。攜程數據顯示，截至7月15日，今年暑期境內酒店的搜索熱度，相較2023年同期增長約20%。

洲際酒店集團大中華區商務副總裁蔣韡在受訪時表示，“今年暑期，旅游市場展現出其獨特的活力，盡管與去年疫情后的首個暑期相比，熱度略顯平緩，但仍不失為全年旅游的高峰時段。去年暑期，隨著長時間的出行需求得到釋放，旅游市場迎來了前所未有的活力與熱潮，出租率在短時間內就攀升至高位。而今年，市場則呈現出更為理性的態勢，其發展趨勢更貼近2019年的水平。從月初開始，我們的出租率便穩步上升，預計在七月中旬至八月中旬將達到峰值?！?/p>

今年暑期酒店市場趨于平穩

總的來看，今年暑期國內旅游市場保持穩步增長。根據攜程集團發布的《2024暑期旅游市場預測報告》，國內機酒的搜索熱度同比去年上漲超過20%。從預訂數據看，上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳是暑期國內十大熱門旅游城市。

其中，長線游是暑期主力，占比超過7成。傳統熱門的邊疆長線游繼續受追捧，東北、西南地區旅游訂單同比分別增長40%、25%，暑期熱門曠野游西北地區旅游訂單同比也增長超20%。代表性的長線游目的地包括新疆環線、青甘環線、呼和浩特草原環線、川西環線、滇西環線等，8-10天長線游成為游客最愛。攜程租車數據顯示，國內暑期租車自駕的平均租期為7天，50%以上的用戶租期為5天及以上的長租期。

相較于去年的爆發式增長，今年暑期的酒店市場則是趨于平穩。畢竟在2023年暑期，來自攜程的數據顯示，“機票+酒店”訂單量同比增長超過了一倍。這使得今年暑期的酒店價格同比有所下降。

去哪兒大數據顯示，截至目前，去年暑假價格“高不可攀”的中星酒店平均價格下降8%，國際酒店每晚平均價格則下降了24%。

洲際酒店集團提供的數據印證了這一趨勢。蔣韡表示，“在價格層面，今年我們的酒店價格定位大約為去年的八成，這主要得益于市場供需關系的逐步平衡。相較于去年供不應求的市場狀況，今年的出行用戶在選擇酒店時，更加注重性價比，這也促使我們提供更加合理、親民的價格策略?！?/p>

暑期是“畢業游”的高峰時期，學生是暑期旅行的主力軍，而學生群體通常對價格十分敏感且關注酒店體驗的豐富性與當地文化的植入，這也是酒店集團定價策略的考量之一。

一名來自湖北的大學生小魏對21世紀經濟報道記者說：“在選擇酒店時，我會綜合考慮酒店的價格、基礎設施、地理位置、衛生條件等多個因素。經過多方考量后，我才會做出最終的選擇。”

蔣韡介紹，為迎合學生群體的消費需求，洲際酒店集團特別推出了特惠學生價，旨在吸引更多學生游客前往洲際酒店集團旗下酒店，并借此帶動周邊消費的提升。

記者注意到，各大熱門景區酒店也紛紛推出多種夏季促銷活動。三亞多家高端酒店，如三亞海棠灣嘉華酒店、傲途格精選酒店、亞龍灣海景國際酒店等，也紛紛推出了“暑期不加價”活動，往年需要三四千元的酒店已調整為1000-2000元的價格區間。錦江酒店推出錦江薈APP以及小程序上線暑期專題活動，并推出多檔優惠政策，包括暑期特惠、提前訂優惠以及連住優惠，最低75折起。地中海俱樂部中國度假村也在7月8日至8月7日的暑期期間開啟了會員活動，參與者有機會贏得免費房券等禮物。

出境游和“縣城游”是亮點

隨著消費市場的整體變化，酒店消費在這個暑假又出現了哪些新的趨勢？

“今年呈現出更加多元化的趨勢?！笔Y韡說，一方面是國際旅游市場迅速回暖，隨著出入境政策的全面放寬和匯率的變動，日本及東南亞地區成為新的熱門選擇，訂單量顯著上升。

另一方面，國內旅游市場熱門持續，新點涌現?！敖衲晔罴儆H子游的需求依然旺盛，像安吉這樣的親子游熱門地點，預計暑期將繼續保持高人氣。與過往假期相比，今年暑期旅游呈現出新的趨勢，越來越多的家長傾向于選擇那些側重于人文、歷史和自然的目的地，如景德鎮、天水、淄博等?！?/p>

平臺數據佐證了上述趨勢。攜程數據顯示，暑期赴歐洲、拉丁美洲等部分國家旅游訂單增長8成以上，入境游整體訂單同比增長1倍。據估計，6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三個出游高峰。

在入境游方面，中國對多個國家實行免簽政策，在海外社交平臺形成“China Travel”熱潮，吸引眾多海外游客前往中國旅行。出境游方面，日本、韓國及東南亞地區仍是國人出境游的熱門選擇，訂單量顯著上升。

值得一提的是，相比去年，今年暑期出境游訂單增速較高的國家為沙特阿拉伯、奧地利、土耳其、克羅地亞、摩洛哥等，歐洲國家占比也較高。同時，受巴黎奧運會和歐洲杯等大型賽事的帶動，歐洲旅游市場異常火爆，法國和德國的旅游訂單分別同比增長80%和150%以上。此前21世紀經濟報道記者報道，由于歐洲杯的舉辦，帶來了當地酒店房間的緊張以及價格暴漲。

目光放置國內，則是下沉市場的火熱。

暑假期間，五線城市旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，均高于一線及新一線城市增速。前十大熱門縣域旅游目的地中，伊犁州成為大贏家，有伊寧市、新源縣、布爾津、特克斯等四地入選。

攜程方面指出，“從今年春節到五一，再到暑期，以縣域為代表的下沉旅游市場持續高速增長，反映出旅游目的地及客源地的多元化趨勢，正成為推動旅游市場健康可持續發展的重要力量?！?/p>

此外，從用戶劃分來看，親子用戶是暑期旅游市場絕對主力，今年暑期親子游需求依舊旺盛，國內游和出境游中親子用戶分別占比約48%和52%，其中包車親子游用戶占比超過八成。親子研學類產品依然受歡迎，相關訂單同比增長7成，價格與去年持平。

“親子家庭更注重自然科普、文化體驗，以及更多親子互動。”錦江酒店相關負責人表示。因此，錦江酒店（中國區）旗下品牌酒店，尤其是中高端及高端酒店，一方面會在酒店的服務中更多融入當地的文化元素，提供具有地方特色的餐飲服務、深挖和連接在地文旅資源；另一方面，積極打造各式主題親子房，并基于在地文化設計一系列親子互動活動，提供豐富旅宿體驗。