21世紀經濟報道見習記者 張曉慧
“去了迪士尼六次，我的建議是……”
國慶假期將至，社交媒體上“新鮮”的主題樂園排隊攻略鋪滿屏幕，幾家大型主題樂園也紛紛將十一假期的門票調整為最高和次高票檔。
如果你選擇在10月2日去到其中一家，單是門票就會有一筆不菲的支出。從標準門票價格來看，上海迪士尼（簡稱“上迪”）799元，北京環球影城748元，香港迪士尼（簡稱“港迪”）795元（按今日匯率計算）。
動輒近千元的票價讓不少人感嘆這是“中產”才能去得起的樂園，但是主題樂園們依然不滿足于此。5天前，香港迪士尼再次宣布將一日門票價格上調5%～7%，調整后最高峰一日門票達到將近850元一張，11月28日開始，港迪門票將按照上調后的價格執行。
這不是港迪第一次調整價格，近五年港迪標準一日門票已經從619港元上漲到最高939港元。但是更為神奇的是，盡管經歷了一輪又一輪的漲價，即將迎來開園20年的港迪依然沒有實現持續盈利。
這不禁讓人疑惑，為無數小朋友和大朋友“造夢”的迪士尼，要靠什么才能支撐起自己的“樂園夢”？
漲價：“救命稻草”還是飲鴆止渴？
港迪傳出漲價后，有網友在社交媒體上分享了一張10年前的購票記錄，票價不到300元。10年，港迪門票價格翻了一倍。
根據香港迪士尼官網公布的消息，2019年至今，港迪共進行了5輪價格調整，成人一日標準門票從原本的一檔調整為四檔，門票價格從原本的619港元，變為現在最高峰時段939港元，漲幅高達52%。
有意思的是，港迪往往中意在兩個時間節點宣布漲價：一是年報顯示客流量有所增加時，如2019年4月漲價的前2個月剛剛宣布上一財年入園游客數量增加8%；二是重大項目開園或者是重大節慶活動前，從2021年到今年的四輪漲價都遵循這個規律，都選在圣誕慶典開幕以前的9月或者10月份。
香港迪士尼門票漲價的另一個深層次原因同樣不可忽視：港迪已經連續9個財年錄得凈利潤負增長，而提價無疑是香港迪士尼能抓住的最直接的“回血”方式。
據香港迪士尼樂園2023財年財報披露，香港迪士尼的收入主要來自銷售主題樂園的入場門票、酒店住宿的房租，以及樂園和酒店的商品和餐飲服務。
（數據來源：香港迪士尼財報；制圖：21世紀經濟報道）
2020-2022財年，受困于疫情，香港迪士尼三年虧損70億港元。2024年6月，港迪公布2023財年（2022年10月1日-2023年9月30日）業績，凈虧損改善83%，收窄至3.56億港元；業務收入為57.37億港元，基本與2019財年60.47億港元的營收水平持平。
業績發布會上，港迪還透露，2024年第一季度香港迪士尼創下開園以來最高的季度凈利潤。彼時，香港迪士尼行政總裁莫偉庭直言：“我們踏入了一個新時代”。
不過，3個月后，港迪依然宣布上調票價。
21世紀經濟報道記者梳理發現，在經過此輪票價調整后，香港迪士尼各時段票價均已超過上海迪士尼和北京環球影城，各等級票價較上海迪士尼高出48元至130元不等。
（數據來源：主題樂園官網；整理：21世紀經濟報道）
在園區設置上，兩個迪士尼表現出較強的同質化。本輪香港迪士尼調價是否會導致游客分流至距離香港不遠且具有替代性的上海迪士尼，仍然值得關注。
一場主題樂園間的競逐賽
內地市場依然是香港迪士尼的主力市場。不過，在這場對內地游客的“爭奪戰”中，面對上海迪士尼和北京環球影城這樣強勁的對手，港迪并沒有展現出十分顯著的取勝優勢。
21世紀經濟報道記者從香港迪士尼官方了解到，過去三個月，內地游客比例已經回升至45%，來自大灣區的游客數量尤為可觀。
（數據來源：香港迪士尼財報；制圖：21世紀經濟報道）
同時，記者梳理香港迪士尼過去16個財年的財報發現，除開特殊因素，中國內地游客穩定占到香港迪士尼客流量的三成以上，甚至一度觸及48%。
從客流量的整體變化趨勢上來看，中國內地游客數量和香港迪士尼游客總數量幾乎是完全一致的變化曲線，這再次佐證，內地游客對港迪至關重要。
（數據來源：香港迪士尼財報；制圖：21世紀經濟報道）
雖然過去三個月內地游客數量比例有所回升，但是來自上海迪士尼和北京環球影城的挑戰依然明晃晃地擺在香港迪士尼面前。
2016年6月上海迪士尼樂園開幕，而港迪受到的影響在兩年前就已經顯現。2013年上海迪士尼啟動地上建設，2015年奇幻童話城堡封頂，上海迪士尼樂園身影漸顯時，香港迪士尼的內地客流正在悄然流失，2015財年港迪的內地游客數量急速減少了80萬人次。
中國主題公園研究院院長林煥杰在接受媒體采訪時坦言，上海迪士尼對香港迪士尼的影響是長期的。
而對于游客來說，他們之所以愿意為主題樂園支付高昂的票價，除了游樂設施以外，他們更看重樂園的核心IP價值。
同時游玩過港迪、上迪、北京環球影城的王晴告訴記者，相比于普通游樂園，主題樂園因為有很多熟悉的IP元素，更有沉浸感，并且還有IP的周邊可以購買，“主題公園可以讓人暫時脫離現實生活，投入到另一個環境中去。比如說北京環球影城有我最喜歡的侏羅紀世界，喚起我很多美好的回憶?！?/p>
在IP的競爭上，三個主題樂園打得火熱。
2023年，港迪和上迪分別各自拋出一個大熱IP：冰雪奇緣和瘋狂動物城。另外，集合眾IP的花車巡游是迪士尼的“殺手锏”，以玲娜貝兒為代表的達菲和他的朋友們、長盛不衰的公主系列讓迪士尼樂園充滿了可愛的粉紅色泡泡，萌化了游客的心。
相比之下，北京環球影城的IP則顯得較為“硬核”：變形金剛、哈利波特、功夫熊貓、侏羅紀、小黃人等，每一個IP背后都有熱門電影作為支撐，打造了一個影迷圓夢之地。
值得關注的是，香港迪士尼和上海迪士尼在今年8月同時宣布擴建“漫威”主題園區。上海迪士尼透露，將推出一個全新的蜘蛛俠主題景點，呈現驚險刺激的過山車體驗，這或將彌補一些游客認為“迪士尼不如環球影城”刺激的缺憾，也有漫威粉絲告訴記者“十分期待”。
炒IP、搞擴建、漲票價，香港迪士尼、上海迪士尼、北京環球影城，這三個游客重疊度和運營模式相似度較高的主題樂園，都在遵循類似的增長路徑。
不同的是，上海迪士尼和北京環球影城已經后來居上，先于香港迪士尼突破了一年千萬游客的大關。
港迪撐起香港旅游市場？
刺激香港經濟復蘇是修建香港迪士尼的初衷，以后20多年，香港迪士尼一直在強調“助力香港的旅游興旺”。
（香港迪士尼星夢光影之旅煙花秀；攝/張曉慧）
1999年，香港特區政府與華特迪士尼成立合營公司，宣布在中國修建第一個迪士尼主題樂園。據了解，在香港迪士尼項目中，香港特區政府以直接注資230億港元及撥地等方式，取得樂園57%的股份，迪士尼公司投入品牌以及24.5億港元資金，擁有43%的股份。
按照當時華特迪士尼和香港特區政府的預估，香港迪士尼有望在40年間為香港帶來1480億元的凈經濟收入，保守預估40年凈收益在800億元至1280億元。
不過，香港迪士尼的現實發展并沒有按照預期順利進行。
按照1999年投資時的預期，香港迪士尼樂園在第一年將吸引340萬人次外地游客，這一數字在第15年將增至730萬人次。相應地，港迪首年會為香港帶來140萬人次的“額外”游客，到第15年這一數字將增加至290萬人。
然而實際情況是，港迪開業后的第11年，上海迪士尼開業；2020年，疫情再次打斷了港迪的計劃，港迪的人流量遲遲未達到目標值。
哪怕以港迪近16年來最好的成績看，2014財年入園人次為750萬，當年來自香港以外的游客占68%。也就是說港迪最多在一年中迎來過510萬人次外地游客，這與730萬的目標相去甚遠。
（數據來源：香港迪士尼財報；制圖：21世紀經濟報道）
2020年12月，莫偉庭在疫情關頭出任香港迪士尼總裁。莫偉庭在華特迪士尼公司有14年的工作經歷，曾任香港迪士尼首席財務總監，有較為豐富的園區擴建和管理經驗。
莫偉庭上任發言再次重申了港迪的“責任”：“香港迪士尼有多個新項目正在進行中，標志著迪士尼對香港及廣大市民的承諾。我們期望這個城市將繼續發展成為旅游興旺的地方?！?/p>
據迪士尼官方消息，2023財年，香港迪士尼游客人數的恢復跑贏了香港整體旅游業市場。香港旅游發展局發布的2023年訪港旅客分析報告顯示，在最受過夜旅客歡迎的香港景點排名中，香港迪士尼上升一位，排名第三。
目前尚難計算香港迪士尼究竟為香港帶來多少“額外”游客和游客消費，不過從迪士尼仍在連年虧損的狀況來看，要想達到預期為香港帶來40年超千億的經濟收益，并非易事。
