21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 陶暢 北京報道
近日，瑞士鐘表工業聯合會發布的數據顯示，瑞士手表行業在2024年10月的出口額同比下滑2.2%至23億瑞士法郎，相較于前幾個月跌勢趨緩。然而，在中國市場，瑞士手表的表現依舊不盡如人意，內地市場跌幅高達38.8%，香港市場也下跌了14.8%。
縱觀2024年前十個月，瑞士手表的全球出口總額約為215億瑞士法郎，較去年同期下滑2.6%。這一數據表明，全球鐘表市場都正面臨一定的挑戰。
內地市場疲態已達兩年
瑞表工業聯合會的最新數據顯示，今年十月份，從產品類別來看，貴金屬腕表依舊保持著較高的市場認可度，其出口量降幅相對較小，僅下滑4.7%，出口額更是僅下滑1.2%。這反映出消費者對高品質、高價值腕表的持續需求。相比之下，鋼制手表的出口量同比下滑9.2%，出口額同比下滑7.6%；其他金屬制成的手表出口量同比下滑30.2%，出口額同比下滑7.3%。值得一提的是，其他材料制成的手表雖然出口量下滑了6.8%，但出口額卻實現了19.2%的增長，這或許意味著消費者對新型材料和設計有著更高的接受度。
在價格方面，高端腕表展現出了強大的市場吸引力。3000瑞郎以上的手表出口量雖然下滑了3.9%，但出口額卻同比增長了1.7%?？梢?，盡管市場整體表現不佳，但是高端腕表市場依舊保持著穩定的需求。相比之下，中低端腕表市場則面臨更大的壓力，500～3000瑞郎的手表出口量同比下滑22.2%，出口額同比下滑21%；200～500瑞士法郎的手表出口量同比下滑12%，出口額同比下滑9.8%；價格低于 200瑞士法郎的手表出口量同比下滑8.8%，出口額同比下滑12.7%。
從區域來看，前六大市場整體呈現下滑趨勢，美國、日本、中國內地、英國、中國香港地區和新加坡這6個主要市場的出口總額同比下滑4.1%至12.5億瑞士法郎，合計貢獻了全球市場出口總額的53.3%。其中美國的出口額同比增長11.3%至4.22億瑞士法郎；日本的出口額同比增長20.4%至1.91億瑞士法郎；新加坡的出口額同比增長0.6%至1.41億瑞士法郎；英國的出口額同比增長2.8%至1.65億瑞士法郎；對中國內地的出口額同比下滑38.8%至1.67億瑞士法郎；中國香港地區的出口額同比下滑14.8%至1.62億瑞士法郎。但也不乏一些增速較高的市場，其中印度市場出口額同比增速高達33.9%；馬來西亞出口額同比增速高達36.1%；希臘出口額同比增速全球最高，高達36.7%。
縱觀整個2024年前十個月，瑞士手表的全球出口總額約為215億瑞士法郎，較去年同期下滑2.6%。從全球市場來看，6個主要市場依舊呈現下滑趨勢，其中中國內地市場下滑幅度最大，同比下滑26.2%至17.51億瑞士法郎，中國香港市場同比下滑19.8%至15.84億瑞士法郎。日本和美國市場是唯二保持增長的市場，其中日本增速最快，較2023年增長11.2%至16.56億瑞士法郎；美國則較2023年增長5.7%至36.6億瑞士法郎。
但如果將2024年的數據與2022年相比較，全球排名前十的市場中僅有中國內地市場出口額在大幅下跌，其他市場均有增長趨勢，中國內地市場2024年10月份的出口額同比2022年10月份21.78億瑞士法郎出口額降幅高達19.6%。
復蘇之路充滿挑戰
中國內地市場與中國香港市場表現也有差距，截至今年10月份，中國內地市場瑞士腕表出口額平均跌幅為25.11%，中國香港市場瑞士腕表出口額平均跌幅為19.62%。不僅如此，中國內地市場10月份的出口額為1.67億瑞士法郎，距離年初的1.94億瑞郎仍有兩千余萬瑞郎的差額，反觀中國香港市場，10月份的出口額為1.62億瑞郎，相較于1月份年初的1.6億瑞郎，不降反增，可見香港市場的回血速度更快。
其他腕表巨頭們的業績表現也類似。硬奢巨頭歷峰集團公布業績顯示其腕表部門銷售額同比下滑16%至16.6億歐元，尤其在第二季度下滑更為明顯，達19%，其中亞太市場卻成為了歷峰集團整體業績唯一下滑的地區。無獨有偶，另一巨頭斯沃琪也面臨同樣窘境，24財年上半年銷售額為34.45億瑞郎，同比下滑14.3%，運營利潤2億瑞郎，同比暴跌70%，斯沃琪集團CEO尼克·海耶克表示，中國奢侈品市場疲軟，是拖累斯沃琪集團業績的重要原因。
隨著2024年接近尾聲，所有人都在期盼著最后一個財季的奇跡出現。但從目前來看，奇跡怕是難以降臨在2024年。貝恩公司與意大利奢侈品制造商行業協會聯合發布的最新奢侈品市場研究報告稱，2024Q4業績中國市場仍將會呈現下滑趨勢，中國經濟將從2025下半年開始復蘇，但本地市場很可能仍持續受壓，旅游市場或許會帶來一定增長，但整體上看但前景“仍然謹慎”。
貝恩咨詢預測，明年消費者偏好將會轉變，手表在經歷了兩年半的持續增長后，銷售速度開始放緩，趨于正常化。從品類來看，美妝和眼鏡的表現將會優于鞋類和手表，其中皮革制品預計增長 2%，鞋類增長 1%，服裝增長 3%。美妝預計增長 6%，將會是增速最快的品類，珠寶預計將增長 4.5%。手表銷量預計僅增長 1%。
