21世紀經濟報道記者 陶力 實習生 徐詩妍上海報道

7月30日，寶潔（P&G）公布2024財年（2023年7月1日—2024年6月30日）和第四季度（4月-6月）業績報告。2024財年公司凈銷售額為840億美元，同比增長2%，創下近10年業績新高。剔除匯率及并購和資產剝離影響后的銷售額增長了4%。

值得注意的是，較高的定價為銷售額帶來了四個增長點。出貨量和產品組合與上一財年相比保持不變。

這是寶潔連續第六年有機增長4%；核心每股收益為6.59美元，全年增長12%。不過，寶潔大中華區的形勢并不樂觀，2024財年，寶潔大中華區銷售額與上年同期相比下降了9%。

寶潔高層表示，期望隨著時間的推移，寶潔在華業績可以實現中位數增長。

美國證券交易委員會官網寶潔（P&G）2024年財報重點

五大業務均漲價

財報顯示，2024財年，寶潔旗下五大部門——美容、男士理容、健康護理、織物和家庭護理、嬰兒女性及家庭護理業務，均有不同程度的漲價，幅度為3%～8%，平均漲幅4%，銷量與上年持平。而在2023財年，寶潔平均漲價漲幅為9%，最高漲幅11%，銷量下滑3%。

美妝業務銷售額同比增長3%。由于超高端品牌SK-II及大中華區銷售額的下降沖抵了定價增長帶來的增長，皮膚及個人護理業務銷售額與去年同期持平。

事實上，從2018年至今，僅SK-II品牌就已歷經至少四次提價，其中“小燈泡”2023年漲幅約為12.5%；在去年日本核污水排海的影響中，SK-II“神仙水”又迎來新一輪漲價，漲幅約3%～4%。

男士理容業務銷售額與去年同期相比增長了7%，主要由于拉美地區定價的提高以及創新帶來的銷量增長。

健康護理業務銷售額同比增長4%。由于北美和歐洲的產品組合及銷量增長，口腔護理業務銷售額實現了較高的個位數增長。個人保健業務的銷售額保持不變，原因是價格和銷量的增長被感冒咳嗽發病率下降帶來的不利組合所沖抵。

織物及家居護理業務銷售額同比增長2%。由于北美和歐洲的銷量增長被促銷支出增加導致的較低定價所沖抵，織物護理業務的銷售額保持不變。

嬰兒、女性及家庭護理業務銷售額與去年同期相比下降了1%。嬰兒護理業務銷售額由于份額損失造成的銷量下降而出現中個位數下降。女性護理業務的有機銷售額因價格上漲和有利的產品組合而實現了低個位數增長。家庭護理有機銷售額保持不變，因為不利的產品組合抵消了銷量的增長。

近年來，寶潔一直在營銷、品牌、渠道端全面致力推行節約成本、提高生產力措施，以提高利潤率。在營銷端，年初的投資者會議上，寶潔首席執行官Jon Moeller再次強調了營銷效率的重要性：寶潔將把更多的廣告活動引入內部，從媒體策劃和投放活動，轉移到“使用我們的專有工具和消費者數據，來提高我們溝通的有效性和效率。”

618銷量大幅下降

2024財年，寶潔美妝業務增速依然低迷。整個2024財年，SK-II、OLAY、潘婷、海飛絲等品牌所屬的寶潔美妝業務銷售額為152.20億美元（約合人民幣1103億元），同比增長1%，已連續三個財年增速在2%及以下。其中，SK-II的業績下滑也引起了管理層的重視。

去年，盡管寶潔在核污水爭議后迅速發布聲明，稱其產品并未受到影響，并第一時間對產品進行了檢測，但消費端的影響仍在持續?！拔覀兊南M者研究表明圍繞SK-II品牌的情緒正在改善，預計下半年會出現持續改善。”寶潔首席財務官Andre Schulten曾表示。

此外，今年618大促的公開數據顯示，在抖音護膚品牌中，SK-II在2022年、2023年和2024年的排名分別為第3、第6和第16名，呈斷崖式下滑。

寶潔預計，2025財年的綜合銷售額與上一財年相比將增長2%至4%。外匯兌換預計將對總體銷售額增長帶來約一個百分點的不利影響。公司預計銷售額增長率為3%至5%。

在7月30日的財報電話會議上，寶潔CFO Andre Schulten表示，重點市場上，北美市場增長5%，歐洲增長8%，大中華區有機銷售額下降9%，主要原因是市場疲軟和SK-II品牌位于不利處境。

Andre Schulten表示，大中華區市場依然疲軟，今年618關鍵消費期與去年同期相比大幅下降，和雙十一、新年以及情人節購物關鍵時期的情況相似?！拔覀冾A計隨著時間的推移，中國總體市場趨勢和與SK-II 相關的動態會有所改善，但要恢復增長可能還需要一兩個季度的時間”。

Andre Schulten表示，寶潔中國業務從兩位數的增長變為下滑，“我們不期望它回到兩位數的增長，我們期望隨著時間的推移，它可能會回到中位數的增長，這更符合我們在其他發達市場看到的情況。當然，我們并不期望恢復到疫情之前的增長率?！?/p>